¿Qué pasaría si algún día los vídeos de TikTok fueran de pago? De momento todo el contenido de la red social propiedad del grupo chino ByteDance es gratuito. Pero, en el futuro, la pregunta podría surgir. De hecho, el grupo también posee la red social Douyin, el equivalente chino de TikTok, que cuenta con casi 800 millones de usuarios. En este sitio, los influencers seguidos por al menos 100.000 personas pueden ofrecer recientemente vídeos de pago.
Según información de varios medios chinos, los creadores de contenidos afectados fijan ellos mismos el precio de sus vídeos, sin que intervenga ByteDance. Así, algunos influencers han empezado a cobrar 12 yuanes (el equivalente a 1,6 dólares) por vídeos de 44 minutos, informa el medio chino Jiupai News. Sobre la ganancia obtenida por el influencer por la monetización de su vídeo, ByteDance tiene derecho a recuperar el 30%.
El grupo ya ha integrado nuevas opciones para monetizar el contenido publicado en la plataforma. Por ejemplo, señala Reuters, es posible que los usuarios también deban pagar para ver programas creados por profesionales. Los influencers también tienen la oportunidad de recibir donaciones monetarias de sus suscriptores cuando se publican.
No es raro que las funciones destinadas a la monetización se prueben primero en Douyin antes de integrarse en TikTok. De hecho, ambas plataformas fueron desarrolladas a finales de 2016 y presentan una interfaz similar con un hilo de vídeos sucesivos difundidos en pantalla completa. Si bien TikTok está dirigido a una audiencia occidental y, por lo tanto, está menos controlado que Douyin, la mayoría de sus opciones siguen siendo similares.
Por ejemplo, al igual que Douyin, TikTok permite a sus influencers estadounidenses promocionar los productos vendidos en la pestaña «Tienda», directamente en su cuenta. Una característica probada desde septiembre en Estados Unidos con el lanzamiento de esta nueva pestaña. TikTok pretende consolidarse como una plataforma de comercio electrónico imprescindible en Occidente y poco a poco está ampliando las posibilidades de compra y venta en la plataforma.
Un papel que Douyin ya ocupa en China. En mayo pasado, ByteDance reveló que los ingresos totales obtenidos de las actividades de comercio electrónico de Douyin aumentaron un 80% en 2022 en comparación con el año anterior. Según The Information, los consumidores chinos gastaron 1,41 billones de yuanes en Douyin, o 208.000 millones de dólares.
