Las niñas y los niños estarán un poco menos mimados este año. Los padres gastarán una media de 124 euros por niño en sus regalos de Navidad, según se desprende de una encuesta publicada este miércoles por la feria Kidexpo. Se trata de un ligero descenso respecto a la Nochevieja de 2022, de 8 euros (-6%).
Sin embargo, esta disminución sigue siendo más débil que la observada entre 2021 y 2022 (-16 euros, o -10%). Un presupuesto en disminución confirmado por un tercio de los padres, señala el estudio realizado por la agencia Générations
Detrás de esta caída, inevitablemente encontramos el impacto de la inflación. Frédérique Tutt, analista del mercado de juguetes de Circana, informó el mes pasado de “un aumento del 5% en el precio medio pagado por juguete desde principios de año”. La “conciencia ecológica” de los padres también influye, según Kidexpo, cuya edición 2023 tendrá lugar del 26 al 29 de octubre en la Paris Expo Porte de Versailles. Dos factores “que tienden a modificar el comportamiento de los padres”, señala el estudio. Por ejemplo, seis de cada diez padres (61%) dicen que cuestionan la necesidad y el uso antes de comprarlos. Casi la misma proporción declara utilizar productos de segunda mano (59%) o comprar principalmente en promoción (57%).
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Para los profesionales del sector, este presupuesto a la baja previsto no es una buena noticia. Dependen mucho de la Navidad para compensar un año difícil. En septiembre, la empresa Circana apuntaba a una caída de las ventas de juguetes del 4,1% en los siete primeros meses del año. “Volver al nivel del año pasado” para las ventas navideñas y para todo 2023 “ya sería un buen resultado”, indicó Frédérique Tutt, quien luego dijo tener “buenas esperanzas” de que “el lado del placer (ayude) a recuperar el crecimiento en el Último cuarto.
De cualquier manera, un menor gasto significa menos regalos. Dos tercios de los padres dicen que tienen intención de reducir su número este año. De media, ronda las cuatro por niño, y nueve si sumamos las que ofrece la familia extensa (abuelos, tíos, tías, etc.).
Además, cuando hablamos de Navidad, hay hábitos que nunca desaparecen. Por ejemplo, para los niños, intentar hacer una lista para Papá Noel. Según este estudio, más de seis de cada diez niños (62%) siguen apegados a ella. Y a pesar de la creciente importancia de las pantallas entre los jóvenes, la primera fuente de inspiración sigue siendo el catálogo de juguetes antiguos (86%), muy por delante de los anuncios de televisión (51%).
¿Qué regalos encontraremos bajo el árbol este año? Los juegos y juguetes de alta tecnología serán, en cualquier caso, los más presentes en las listas de los niños. Antes las figuritas y juguetes, luego la ropa, libros y complementos, y finalmente los juegos de mesa y actividades creativas. En cuanto a los padres, preferirán libros y juegos de mesa, así como ropa y complementos para sus pequeños.
