El Mundial de Qatar de este otoño fue un éxito para la televisión: seis de cada diez franceses siguieron al menos un partido, lo que impulsó los ingresos publicitarios de los canales, según un estudio de Arcom publicado este lunes. La marcha de la selección de Francia, derrota en la final por penaltis ante Argentina, «generó mayor audiencia» que la edición de 2018, que había ganado, apunta el regulador audiovisual.
Estos datos son de «particular interés», dice Arcom. En efecto, este Mundial se «disputó por primera vez a finales de otoño por motivos climáticos», y su organización en Qatar había suscitado «llamadas al boicot». Del 20 de noviembre al 18 de diciembre, el 59% de los franceses vio o escuchó al menos un partido en vivo y el 8% en repetición. Estas cifras provienen de una encuesta en línea realizada en enero por Ifop para este estudio, en una muestra de 2.102 franceses mayores de 15 años. Una cuarta parte (27%) de los encuestados dijo no haber seguido absolutamente nada de la Copa del Mundo, ni partidos, ni resúmenes, ni reportajes. Pero es sobre todo por «desinterés en la competencia» (78% de estos encuestados), mucho más que un deseo de boicot (17% de estos «no consumidores», o 5% de los franceses).
Todo ello benefició a los canales que retransmitieron la competición, el TF1 gratuito (28 partidos incluidos todos los de Blues) y el de pago beIN Sports (todos los partidos). Mondial permitió a TF1 «alcanzar niveles de audiencia muy por encima de la audiencia media que suele alcanzar», con, por ejemplo, una cuota de audiencia media del 22,7 % entre las 16 y las 19 horas de noviembre a diciembre de 2022, frente al 15,8 % de 2021. Esto tuvo “un efecto claramente positivo (…) en términos de ingresos publicitarios”. “Solo TF1 totaliza 151,1 millones de euros en ingresos brutos en toda la competición (excluyendo patrocinios y digital), un aumento del 37% en comparación con 2018 (110,5 millones de euros brutos)”, según el estudio, que se basa en datos proporcionados por el analista. Cantar.
Finalmente, los siete partidos de los Blues fueron más seguidos que en 2018, con 15,7 millones de espectadores de media frente a 13,7 millones, según cifras de Médiamétrie citadas por el estudio. Como se anunció en diciembre, la final incluso estableció un “récord histórico de audiencia” para la televisión francesa (24,1 millones de personas en TF1). Una observación para poner en perspectiva: Médiamétrie tenía en cuenta la audiencia conseguida en bares u hoteles, cosa que no sucedía en los mundiales anteriores.
