Revolución a la vista en el departamento de aguas minerales. Las botellas de Badoit, reconocibles por su vestido verde (versión original «finamente chispeante») y rojo (versión «intensamente chispeante») abandonan el color. Si mantienen su forma, adoptan el mismo plástico incoloro que las otras marcas, empezando por Evian y Volvic, los otros buques insignia de la división de agua de Danone. ¿Objetivo? Dele a las botellas de Badoit la oportunidad de encontrar una segunda vida, ya no en el edificio, sino en el departamento de bebidas.
Este es el principio de “botella a botella”: una botella de agua, refresco o jugo de frutas debe reciclarse en una botella. En la actualidad, sigue siendo muy difícil reciclar el PET coloreado para usos alimentarios. Esto explica por qué las botellas de Badoit están hechas esencialmente de plástico virgen. Para aumentar la tasa de PET reutilizado en sus 250 millones de botellas producidas al año, la marca se cambia de ropa. Para no confundir a sus clientes, mantendrá tapas y etiquetas verdes y rojas.
Badoit espera ahorrar 650 toneladas de plástico virgen este año, o el 10 % de sus volúmenes. 100% circular no es la única motivación de Danone. El grupo se compromete a utilizar únicamente materiales reciclados para sus botellas. Todo un reto porque el aumento de la demanda de plástico reciclado (rPET) impulsó los precios un 60% el año pasado. A medida que se vuelve más claro, Badoit está aumentando el grupo disponible para satisfacer esta demanda y haciendo bajar los precios. Qué ecologizar a menor costo…