El ascenso de Laufey (pronunciado lāy-vāy) en la esfera popular, particularmente entre los jóvenes, es a la vez la historia de un éxito inesperado y la del arduo trabajo de un artista decidido. Porque si no lo esperábamos en el mundo de la música convencional, donde el jazz apenas ocupa los puestos más altos, no es del todo casualidad que Laufey haya llegado a donde está hoy, con un premio Grammy a su nombre. una gira mundial en curso y casi 6 millones de seguidores en TikTok, con tan solo 25 años. Nacida en Reykjavik de padre islandés y madre china, Laufey Lín Bing Jónsdóttir, su nombre completo, estaba predestinada a la música: su madre es violinista clásica, su abuelo fue profesor de violín en el Conservatorio de música de China, su hermana gemela También es violinista. A los 4 años empezó a estudiar piano, a los 8 años empezó a tocar el violonchelo y luego se graduó en la Facultad de Música de Reykjavik. A los 15 años, era violonchelo solista de la Orquesta Sinfónica de Islandia. Al mismo tiempo, llegó a la final del programa de televisión Ísland Got Talent y, al año siguiente, a la semifinal de The Voice Islandia. Estas primeras incursiones en las transmisiones convencionales iniciaron su transición del mundo más solitario de la música clásica y el jazz al de la música popular. Su objetivo es claro: acercar el jazz a los oídos del mayor público posible. “[Taylor Swift] hizo por la música pop y country lo que espero hacer por el jazz”, explicó a la revista Billboard en una entrevista de 2023. “Logró unir a personas de todo el mundo [en torno a su música], que es. Uno de mis principales objetivos como músico. »
Como ocurre con muchas historias de éxito populares recientes, la plataforma TikTok tiene mucho que ver con el éxito de Laufey. A la Generación Z le encanta la música islandesa, ese jazz pop que se fusiona con la música clásica, entre la vieja escuela y la modernidad, al tiempo que propone una voz única y contemporánea que, por su parte, nunca ha carecido de un sello discográfico. Sus historias escritas al estilo de Taylor Swift también tienen todo para agradar. La que empezó a construir su audiencia en las redes sociales durante la pandemia (cuando lanzó su tema Calle a Calle) nunca ha dejado de alimentar esa vena. Comenzó a publicar versiones de clásicos del jazz, desde Ella Fitzgerald hasta Billie Holiday, en Instagram y TikTok. Pronto, los representantes de las compañías discográficas notaron su creciente popularidad y le hicieron ofertas. Se rodeó de un equipo, continuó construyendo su identidad musical y pública, enfocándose principalmente en las redes sociales, interactuando con sus fans y publicando nuevos videos regularmente. Ahora tiene 13,5 millones de oyentes mensuales en Spotify. Casi 4 millones de personas la siguen en Instagram. Su concierto Tiny Desk (¡para verlo!) tiene 3,5 millones de visitas en YouTube. “Incluso si me dieras todo el dinero del mundo, no creo que se me ocurriera una estrategia mejor que la de Laufey”, comentó su agente, Max Gredinger, a la revista Billboard. Sin embargo, Laufey, embajador del jazz en TikTok, tiene un alcance que rápidamente ha trascendido los límites de la plataforma para llegar al “mundo real”. La prueba: su segundo álbum, Bewitched, ha alcanzado un puesto muy alto en ventas en varios países desde su lanzamiento el pasado mes de septiembre (en particular, en el número uno de las clasificaciones americanas de Indie y Jazz). Si sus vídeos de TikTok funcionan bien, Laufey también convence a los jóvenes oyentes a escuchar su música en otros lugares que no sean clips pegadizos que duren unos segundos, devolviendo al jazz un aire moderno.
Tras su primer disco Everything I Know About Love (2022), el que lanzó apenas un año después, Bewitched, le valió a Laufey su primer premio Grammy al mejor álbum de pop tradicional. Sucede a Joni Mitchell, Tony Bennett, Frank Sinatra y Natalie Cole, quienes ya recibieron este premio en el pasado. Además de convencer a las redes sociales, Laufey ahora ha adquirido un reconocimiento que nadie puede negar. Si hacía mucho tiempo que el jazz no era tan apreciado, el éxito de Laufey parece ser parte de una tendencia completamente nueva que también notamos con la popularidad de la joven cantante de jazz estadounidense Samara Joy, que recibió el premio Grammy al mejor artista revelación. el año pasado y que también llena salas de conciertos, sobre todo en Montreal. Pero Laufey está aún más presente en la música pop. Artistas como Billie Eilish y Willow Smith han elogiado su trabajo, elogios que han ayudado a impulsar su ascenso. Muchas revistas publicaron retratos halagadores que describen su inesperado éxito. Muchos coinciden en que Laufey hace que los jóvenes oyentes sientan nostalgia por una época que nunca conocieron realmente, aquella en la que el jazz estaba de moda, excitando esta fibra cada vez más extendida que quiere que el público joven se interese por lo que es «vintage» (en la moda, en la música, en literatura, etc.). «Siento que me he convertido en el artista que extrañaba cuando era más joven y eso me hace muy feliz», dijo Laufey en una entrevista este año con The Guardian. Cada noche que miro a mi multitud, siento que he construido la comunidad que siempre quise pero que nunca tuve. »
Los admiradores de Laufey también están presentes en las salas de conciertos, otra señal de su fenomenal éxito más allá de las plataformas sociales. Su público es joven y devoto. Son quienes la siguen en TikTok quienes compran sus entradas para sus conciertos. “Desde mis primeros shows en 2021, las entradas se han agotado todo el tiempo”, señaló a The Guardian. “No me pongo nervioso antes de actuar porque tan pronto como estoy en el escenario es una liberación inmediata para poder cantar y conectar con el público. Esa es mi parte favorita de ser músico”, añadió. Como si hubiera nacido para esto, la cantante demuestra una soltura que sólo puede cautivar. En el escenario toca el piano, el violonchelo, la guitarra eléctrica o en ocasiones deja que su voz lleve todas las emociones que transmite en su música. El público de Montreal también tendrá derecho durante el Festival de Jazz a dos actuaciones en dos salas diferentes… durante un solo día.
