¿Te gustó el Black Friday, este feriado comercial de Estados Unidos y Canadá, que tiene lugar el viernes posterior al Día de Acción de Gracias? Te encantará «Single Day», su equivalente chino. Para encontrar sus orígenes hay que remontarse a 2009. En aquel momento, el gigante chino del comercio electrónico estaba dispuesto a transformar lo que había sido una fiesta popular en la Universidad de Nanjing, en China, desde los años 90 en una gran masa consumista nacional. Originalmente, los estudiantes chinos querían romper con la sensación de estar solteros y concibieron este «Día de los Solteros» como una alternativa al Día de San Valentín. Se eligió la fecha 11.11 en referencia al número 1, que representa en este contexto la individualidad.
Bajo los auspicios de la multinacional AliBaba, Single Day se convirtió en una máquina comercial de gran éxito gracias a las marcas que ofrecían precios reducidos en una amplia gama de productos. Las cifras de la edición de 2022 hablan por sí solas: 290.000 empresas participantes, 84.500 millones de dólares de ingresos, todo ello con el apoyo de celebridades y una retransmisión televisiva en directo.
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Desde 2017, el concepto se ha ido importando progresivamente a Francia, todavía bajo el liderazgo de Alibaba y su sitio de comercio online AliExpress. Este año, además del grupo asiático, Temu, Fnac, Darty, SFR, Bouygues, Rakuten, Boulanger, Cdiscount y Sephora -por citar algunos- ofrecen reducciones de hasta el 80% del precio original.
Siguiendo la tendencia, Guillaume Ringele creó hace seis años SingleDayFrance.com, un sitio que enumera todas las ofertas disponibles. “Las marcas me envían un avance de sus promociones para que las destaque”, explica el emprendedor. Según él, el Día del Soltero empieza a ser conocido en el país, aunque todavía estamos lejos del revuelo que genera su primo americano el Black Friday. Hace 10 años, Guillaume Ringele ya había creado un sitio del Black Friday basado en el mismo modelo. “Por el momento todavía no es comparable”, admite.
Sin embargo, el hombre observa un aumento en la demanda de año en año. «Los comerciantes se enteraron el año pasado y por eso también lo están probando», subraya el empresario. “Sin embargo, las marcas históricas se toman su tiempo antes de dar el paso”, afirma. “Un responsable de marketing de Fnac me explicó que no aprovecharon inmediatamente esta oportunidad, a diferencia de Cdiscount, por ejemplo”, añade este especialista.
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Sin embargo, la acumulación progresiva de ofertas, en particular la evolución del Black Friday, podría perjudicar la popularización del Día Único entre los consumidores franceses. “Hace dos años, algunas marcas empezaron a ofrecer una Semana Negra. Este año estamos escuchando sobre el Mes Negro, el Noviembre Negro. Después será el Año Negro”, bromea Guillaume Ringele. «En EE.UU. incluso tienen ofertas de Halloween la noche del 31 de octubre», añade. El empresario sigue considerando que el Single Day tiene más posibilidades de éxito que los French Days, lanzados en 2018 por sitios franceses. Estos se llevan a cabo dos veces al año en primavera y otoño, para impulsar la actividad durante estos períodos lentos.
“El Black Friday se ha vuelto imbatible”, afirma el creador del sitio. “Marca el final de este periodo promocional que incluye el Día Único, teniendo como objetivo el final de la Navidad. Después ya es demasiado tarde, la gente ha perdido el tren y los precios vuelven a la normalidad”. En última instancia, para el consumidor francés, la diferencia entre Single Day y Black Friday podría cristalizar en el tipo de productos buscados. “El 11 de noviembre las marcas chinas serán más agresivas en sus ofertas que el Black Friday, y viceversa para las americanas. Es cultural”, resume Guillaume Ringele. «Y hay espacio para ambos».