el miércoles, más de 500 empresas que oficialmente se inició un boicot publicitario destinado a la presión de Facebook a tomar una fuerte postura contra el discurso del odio. CEO, Mark Zuckerberg, ha acordado reunirse con sus organizadores principios de la próxima semana.
Pero si Zuckerberg se compromete a más apriete la red social del cuidadosamente diseñado reglas probablemente se reduce a una pregunta más fundamental: ¿Facebook necesita grandes anunciantes de marca más que las marcas necesitan Facebook?
En un sentido amplio, la actual boicot, que durará al menos un mes, es como nada de lo que Facebook ha experimentado antes. Después de semanas de protestas contra la violencia policial y la injusticia racial, grandes marcas tienen por primera vez se unieron a la protesta todavía prevalece el discurso de odio en Facebook plataformas tomando objetivo en la red social de $70 mil millones de dólares anuales en ingresos por publicidad.
Después de años de restauración por etapas medidas para abordar el odio, el abuso y la desinformación en su servicio, Facebook críticos de la esperanza de que pellizcar la empresa donde duele, lo empuje hacia cambios más profundos. A partir del miércoles, 530 empresas han firmado — y eso sin contar a las empresas como Target y Starbucks, que tiene una pausa de publicidad, pero no formalmente unirse a la detención de «el Odio sin fines de Lucro» de la campaña, que llama a su acción de una «pausa» en lugar de un boicot.
«Muchas empresas nos contó cómo habían sido ignorados cuando le preguntan a Facebook para cambios,» los organizadores de la campaña, escribió en una carta a los anunciantes de esta semana. «Juntos, por fin llegamos Facebook de la atención».
Pero Facebook ya empañado la imagen pública puede sostener más daño que su negocio. Si el anuncio de la pausa dura un mes, Citi Investment Research analista Jason Bazinet estimaciones, el impacto probable en Facebook de las acciones será de $1 por acción. Basado en miércoles del precio de cierre de $237.92, que es una disminución de menos de la mitad de un por ciento.
Si las empresas ampliar su boicot indefinidamente, Bazinet sugiere el posible impacto sería de $17 dólares por acción, o alrededor de un 7% de disminución. Esto es menos que el 8% de caída de Facebook comparte sostenida el viernes después de consumidor global-el fabricante de productos de Unilever dijo que habría que detener la publicidad en Facebook y Instagram para el resto del año.
Además, Facebook comparte ya han recuperado de descenso.
el miércoles, Nick Clegg, Facebook, vicepresidente de asuntos internacionales y de las comunicaciones, trató de tranquilizar a las empresas que Facebook «no se benefician de odio» y dijo que la compañía tiene todos los incentivos para quitar el discurso de odio de su servicio. Reconoció que «muchos de nuestros críticos están molestos por la retórica incendiaria Presidente Trump ha publicado en nuestra plataforma y a los demás, y quiere que nosotros para ser más agresivo en la eliminación de su discurso.»
Clegg, sin embargo, ofrece algunas concesiones, y en lugar de repetirse Zuckerberg es frecuente hablar de que «la única manera de hacer que los poderosos que cuenta en última instancia es a través de las urnas.» Él señaló a Facebook s get-out-el-voto esfuerzos como evidencia del compromiso de la empresa, junto con los miles de millones de dólares, decenas de miles de contenido moderadores y otras inversiones que ha hecho en el intento de mejorar su plataforma.
Mientras que Facebook está haciendo un esfuerzo para escuchar a sus críticos, queda en claro que la decisión final siempre será de los demás con su fundador y CEO, que ostenta la mayoría de la compañía de acciones con derecho a voto y podía ejecutar con eficacia la empresa para la vida, si él deseara.
no está claro que él va a ver ninguna razón para doblar el cumplimiento de los manifestantes a sus demandas.
«los Datos de los últimos boicots sugiere la observación del impacto es relativamente suave,» dijo Brian Wieser, presidente global de la inteligencia de negocios en GroupM, la publicidad de la celebración de empresa de WPP, agencia de medios del brazo.
al mismo tiempo, añadió, dado que estos «tiempos extraordinarios», es posible que a largo plazo, la omnipresente boicot podría cambiar los dólares de la publicidad, lejos de Facebook a otras empresas.
más Allá de la mala PR, aunque dicen los expertos que la protesta no es probable que realice una duración mella en Facebook el anuncio de los ingresos, en parte debido a que muchos de los anunciantes que se puede intervenir. Los analistas de Stifel, dijo en una nota a los inversores esta semana que «más que» el 70% de Facebook de publicidad de fondos que provienen de las pequeñas y medianas empresas y «estos anunciantes pueden estar menos preocupados con la óptica de donde su se colocan los anuncios de las grandes marcas.» Citando datos de Pathmatics, Stifel dijo que el top 100 de las marcas gastado alrededor de $4.2 mil millones en Facebook ads año pasado, lo que representa alrededor del 6% de la compañía de casi 70 mil millones de dólares del total de los ingresos por publicidad en 2019.
Facebook alberga a más de 8 millones de anunciantes, según JPMorgan. «No esperamos un riesgo significativo para los números de Facebook como muchas otras empresas … aprovechen el potencial de bajar el precio de inventario,» JPMorgan analista Doug Anmuth escribió en un inversionista nota.
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AP tecnología escritor Mae Anderson contribuyó a esta historia.
