Arnaud Benedetti es profesor asociado en la Universidad de París-Sorbona. Es redactor jefe de la revista política y parlamentaria. Publicó ¿Cómo murieron los políticos? – El gran malestar del poder (ediciones de Cerf, noviembre 2021).

FIGAROVOX. – La secretaria de Estado de Economía Social y Solidaria ha accedido a posar para la revista Playboy. ¿Le parece adecuada esta operación de comunicación?

Arnaud BENEDETTI. – Este mal “carnaval” debe ser tratado con indiferencia. Ni siquiera deberíamos hablar de eso, porque hablar de eso es convertirse en auxiliar de una operación cuyo único fin es hacer hablar… La Sra. Schiappa maneja su marca, sin otro interés que el suyo propio. Su autonomía es una autonomía de marketing sin base política y menos social. Es el síntoma de la hipervirtualidad. Cuelga furtivamente una luz artificial sin otro efecto que halagar una visibilidad impregnada de narcisismo y un efímero “plano cómico”.

La expresión de esta comunicación es un indicador adicional del deterioro de la política; ha visto deteriorada su función estratégica y regia durante varias décadas, ahora se ve afectada en su función simbólica que ha sido muy socavada. State Service no es un reality show. ¿Qué podemos decir si no consideramos que una operación de comunicación de este formato despertará inevitablemente un fuerte sentimiento de despreocupación en un momento en que millones de franceses se manifiestan en las calles, enfrentándose a la «vida cara», creyendo que no son escuchados? ? Intempestivo en el mejor de los casos, indecente en el peor, depende, pero también podemos señalar que el propio Emmanuel Macron allanó el camino para estos ejercicios de comunicación que reivindican la “transgresión”. ¿Cómo podría reprobar lo que él mismo favorecía? Sin embargo, lo hizo “filtrando”, a través de Matignon, el descontento del Primer Ministro. Según los informes, le dijo a su ministro que su iniciativa era «inadecuada».

Su entrevista se centrará en «la libertad de la mujer pero también el feminismo». ¿Puede esto promover la causa de las mujeres?

Cabe señalar de paso que existe un ministro delegado encargado del expediente de igualdad. Sin duda, Isabelle Rome apreciará este sencillo hackeo ministerial, como si la Sra. Schiappa se hubiera adelantado a esta área de especialización. También hay que recordar que la actuación de Marlène Schiappa cuando estuvo al frente fue muy criticada, con razón o sin ella, por diversas asociaciones feministas, en particular en lo que se refiere, entre otras cosas, a la lucha contra el feminicidio.

Sea como fuere, retendremos de esta iniciativa sólo la opción de apoyo. Como escribió una vez Marshall MacLuhan, «el mensaje es el medio». El contenido a partir de entonces es canibalizado por el formato elegido: una prensa que inclina a la mujer como un objeto. Evidentemente los elementos de lenguaje para santificar el «com» de la ministra que da pie a una inevitable polémica pretenden dar la vuelta a la crítica: es precisamente ese el lugar donde se debe estar para llevar la lucha por la mujer y sus libertades. Vale, pero entonces, ¿por qué prestarse a la pose, esa figura impuesta, sustrato icónico o marca registrada de la encantadora revista? Al cumplir con este ritual, la ministra desmonetiza y contradice el mensaje que pretende transmitir, convirtiéndose en objeto de una línea editorial. Pretende, nos dice, defender la libertad de las mujeres para disponer de sus cuerpos. Como mujer, por supuesto, es libre, pero como ministra no se pertenece a sí misma y eso no tiene nada que ver con la cuestión del sexo. El capital simbólico del que responde es el del Estado, por lo que la entidad privada tiene la vocación de ajustarse a los deberes del cargo ministerial. Está claro que esta estructura elemental de representación está sacudida por todas partes y que la Sra. Schiappa no es la única ilustración de este fracaso colectivo.

Recientemente, Emmanuel Macron concedió una entrevista a la revista Pif. Al tratar de hacer llegar sus mensajes a todas partes, ¿no corre el riesgo el ejecutivo de desdibujarlos? ¿Sería más eficaz volver a la escasez de habla?

El problema político va más allá de la comunicación, pero la comunicación en la forma en que se expresa reduce la política a un sobre vaciado de toda sustancia. Cuanto menos control tenga sobre el curso de los acontecimientos, más se comunicará. Pero eso no es todo, porque todo sucede como si esta comunicación polémica no fuera torpe sino una intencionalidad muy calculada.

Esta comunicación da la impresión de que sirve para ocultar mejor una realidad más inquietante. La entrevista con Pif aparecerá con razón tan lunar respecto al contexto como la entrevista con Playboy del ministro. Así, el ejecutivo parece querer extinguir o sofocar el debate sobre las pensiones, el paso en vigor de la vía 49.3 o las polémicas relativas al uso proporcionado o no de las fuerzas del orden durante las manifestaciones posteriores a los enfrentamientos de Sainte-Soline.

El objetivo de esta operación es quizás impactar en la agenda mediática para incidir o formatear su inmediatez a través de una nueva oferta de contenidos suficientemente atractivos, aunque sea cuestionable, pero la maniobra permite un tiempo determinado para suavizar la situación en un frente determinado. o punto de tensión. Por no hablar de que permite mantener la imagen de un presidente «fino táctico», es decir que abunda la sed de admiración de la plaza de los fieles y otros militantes. Esta hipótesis no debe descartarse, aunque su sofisticación sea un arma de doble filo, porque es probable que exaspere o exacerbe el descontento y la impresión de que este presidente está lejos del campo. El único y real sujeto es el vínculo que se sigue estrechando entre un país, una sociedad y sus gobernantes. Este malestar viene de lejos pero el macronismo no quiere verlo. La comunicación no es un antídoto, sobre todo porque el uso que hace del poder irrita mucho más que aplaca. Además, ninguna comunicación abolirá una crisis cuando debería surgir. Por otro lado, la comunicación puede agravarla y acelerarla. Es en este esquema que estamos comprometidos.