Durante años, negro muertes en manos de la policía han pasado inadvertida en la América corporativa. Pero esta vez, mientras los manifestantes se vierte en las calles de todo el país por la muerte de George Floyd, las empresas están hablando.
el gigante de ropa Deportiva Nike fue uno de los primeros de saltar a la palestra con un medio de comunicación social post que torció su «Just Do It» lema para decir: «Por una vez, no lo hagas. No pretendas que no hay un problema en los estados unidos».
«Estamos en solidaridad contra el racismo y la violencia,» YouTube publicado un par de horas más tarde.
el día 31 de Mayo, la internet se ha inundado.
«Nosotros los vemos y estamos con ustedes» marca de cosméticos más brillantes publicado en Twitter. «Estoy horrorizado,» la cabeza de inversión gigante de Roca negra compartido en LinkedIn. El jefe de la fabricante de automóviles General Motors dijo que ella era «impaciente y asco».
Incluso a los negocios afectados por el saqueo que se ha producido en el caos de las manifestaciones que se han mantenido firmes.
«la Propiedad puede ser reemplazado, la vida humana no puede», el diseñador de moda Marc Jacobs publicado en Instagram.
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los Activistas dicen que el corporativo efusión es un cambio agradable de épocas anteriores.
«es muy trascendental,» dice Jade Magnus Ogunnaike, un vicepresidente senior, director de la campaña, en el Color de Cambio, de justicia racial de la organización fundada en el año 2005. «Hubo un tiempo, hace cinco años cuando las empresas… ¿no dicen negros vidas materia de mil millones de dólares.»
‘Hueco y falso’
El show de apoyo ha planteado un montón de cejas – especialmente cuando la empresa en cuestión tiene una accidentada trayectoria cuando se trata de su propio tratamiento de los empleados de raza negra.
L’Oreal post diciendo: «hablar es digno de él», señaló a una mordaz respuesta de la modelo Británica Munroe Bergdorf, a quien la belleza gigante cayó de una campaña en 2017, después de que ella escribió acerca de la supremacía blanca en los medios sociales.
«estoy muy enojado», la activista transexual, escribió en Instagram. «¿Dónde estaba mi apoyo cuando me habló? Estoy disgustado y escribiendo esto en las inundaciones de lágrimas».
Después de la Liga Nacional de Fútbol llamado a la «acción», el cineasta Ava DuVernay golpeó de nuevo en que la declaración fue «más allá de hueco + falsa», señalando que la liga hace apenas dos años excluidos de rodillas durante el himno nacional en los juegos, después de atleta Colin Kaepernick lo hizo para protestar contra la brutalidad policial.
más tarde se apartó de la política. Y el viernes, el Comisionado Roger Goodell comentó de nuevo.
«Nosotros, los de la NFL, admitir que nos equivocamos por no escuchar a los jugadores de la NFL anterior, y alentar a todos a expresarse y protestar pacíficamente», dijo.
qué es Lo que impulsa el cambio?
El tono, es un signo de que los años de activismo siguiente muertes de hombres negros como el de Trayvon Martin y Philando Castilla está dando sus frutos.
Reciente sondeo de CBS, encontró que el 57% de los Estadounidenses creen que la policía son más propensos a usar la fuerza letal en contra de una persona de raza negra que una persona blanca, desde el 43% en 2016.
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Mientras que las empresas siguen siendo reacios a meterse en la polémica, la escala de las manifestaciones – que se inició en Minneapolis el 26 de Mayo y, desde entonces, han expandido a nivel internacional – ha hecho de hablar de un «imperativo de negocio», dice Dwayna Hayley, vicepresidente senior de Porter Novelli, una empresa de comunicaciones que ha asesorado a empresas como Mcdonald’s y Pepsi.
«¿Qué es la conducción de este es el entendimiento de que si no nos atienden a la gente a la que servimos, podríamos perder cuota de mercado», dice ella. «Es un negocio estratégico de moverse».
las Empresas también se están moviendo para preservar la reputación entre el personal y los potenciales reclutas, dice Brayden Rey, profesor de la Northwestern University de la Kellogg School of Management, que dice internas de los grupos de trabajo a menudo juegan un papel crítico en la obtención de las culturas corporativas de cambio.
a Medida que más y más empresas que salen adelante, aumenta el peligro de permanecer en silencio, añade.
«Hay un montón de líderes corporativos que son realmente simpáticos. También hay una desconfianza de estar en el lado equivocado de la cuestión y que tengan su reputación dañada,» él dice.
«En este momento hay más riesgo en no hablar que en hablando».
‘cosas Normales’
En un esfuerzo para mostrar que hay una acción detrás de las declaraciones, algunas empresas, incluyendo wal-mart, Disney, Facebook y más brillantes, han realizado donaciones a negro organizaciones, tales como la NAACP o lanzado nuevos esfuerzos de diversidad.
Lego en pausa la publicidad de juguetes que la función de la policía y de la Casa Blanca, mientras que el co-fundador de la red social Reddit, dimitió de su junta directiva, que dice que debe ser reemplazado por un negro candidato.
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Incluso con esos compromisos, la mayoría de las empresas todavía están jugando a lo seguro, dice Steve Callander, profesor de gestión en la Stanford Graduate School of Business.
Pocos ejecutivos directamente han criticado a la policía o a la Casa Blanca, a pesar de las divergentes notablemente el tono con el Presidente Donald Trump, que ha centrado su discurso en la erradicación de las manifestaciones. En las redes sociales, muchos de los puestos, incluso el mismo aspecto, con la escritura blanca sobre un fondo negro.
«Esto es bastante normal de las cosas», dice el Prof Callander, añadiendo que la no-naturaleza controversial de este apoyo es probable que limite la cantidad de la lealtad a la marca se va a generar.
«Lo que estamos tratando de hacer es crear una auténtica conexión con su cliente y su público, y para que sea auténtica no tiene que ser costoso,» él dice. «La gran ganancia de hablar sobre los problemas sociales es precisamente porque hay un lado negativo.»
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Ms Ogunnaike ahora se está trabajando en una campaña para empujar a las empresas a respaldar sus palabras con acciones concretas.
Ella piensa que el próximo paso sería para las empresas para apoyar a los recortes de fondos a los departamentos de policía. Esto se hace eco de las demandas de muchos de los manifestantes, que han instado a los gobiernos locales para reducir el gasto en programas que han proporcionado a la policía con equipos militares y otras armas.
las Empresas también necesitan mejorar las condiciones salariales y laborales para los trabajadores negros, que constituyen una parte desproporcionada de los bajos salarios de la fuerza laboral, añade.
«nunca Hemos visto a muchas empresas a hacer declaraciones antes», dice. «Pero lo que es más importante, ya que estos continúan las protestas es que las empresas ir más allá de las declaraciones».