MARSELLA – Son diferentes, repitiendo el proceso con orgullo. Como un mantra. Y que no es sólo un eslogan es revelado por la camiseta arrugada. Bienvenido a la sede de la francesa Wiko, donde la media de edad es de menos de cuarenta años. El lugar, que ocupa tres plantas de un edificio histórico en Marsella, Francia, tiene las paredes cubiertas con irreverente de los memes y el espacio abierto, con pequeños ojos de buey tallados en las puertas de empuje, que recuerda el interior de un buque. Un planeador navegó por la Vista del Puerto, el puerto viejo de esta ciudad, de raza mixta, con vistas al mar Mediterráneo, a conquistar el mundo. A partir de los Estados unidos, a donde llegaron recientemente.
Bienvenido a casa Wiko, un smartphone visto por un ojo de buey
Puede parecer como una empresa inteligente como muchos otros, pero no lo es. Creado en 2011 por Laurent Dahan , el día de hoy, sólo en Marsella, cuenta con 200 empleados y ha hecho su camino gracias a los dispositivos de bajo coste. La característica que lo hace único? Elegido para Europa de la creatividad. Aquí, a pocos pasos del mar, donde los empleados de descanso para el almuerzo, puede saltar, son en realidad diseñado los formularios y define los colores de todos los productos por Wiko: teléfonos, así como los accesorios que, a continuación, tomar la ruta de la Seda para ser envasados en Shenzhen, el Silicon Valley del este, donde ahora hay fábricas, hi-tech, la más importante del mundo. Pero siempre es en Marsella, casa-Wiko el departamento de marketing ha decidido poner en marcha estrategias para ganar a los más jóvenes con poco dinero en el bolsillo.

Un único de que Tinno, el grupo chino en 2017, ha adquirido el control total, estará claro para el valor. Respeta y exalta hasta el punto de ponerlo por escrito en el reverso de cada modelo en donde se lee «diseñado por Wiko» en el número uno en la calle Dessemond, en «Marsella, Francia». Sólo más tarde, en la segunda barra, verás una obvia aclaración: todos, por supuesto, es «assembled in China». Una fórmula que, en un nivel comunicativo obras, atrayendo la curiosidad. Incluso si no es exactamente original, desde el primer explotar fue Steve Jobs . Él fue el que, una vez de vuelta en la Manzana, para entender el deseo reflejado en sus dispositivos de alta tecnología y apostar todo por que «diseñado en California» bajo el prolífico de la mano de Jony Ive ha hecho la historia de la tecnología, dando a los dispositivos electrónicos del estilo y la identidad.

el estilo y la identidad, incluso la punta de Wiko, y quizás no sea una coincidencia que los últimos smartphones producidos por la empresa chino-francés recordar, tan cerca de el iPhone. «Ahora se han convertido en una extensión de nuestro cuerpo,» él dice Sébastien Weber , a los 37 años de edad, jefe adjunto del diseño, agarrar el teléfono desde el que no quiere separarse. «Por lo tanto, nuestro primer objetivo es hacer que sea fácil de usar. Luego vamos a crear nuevos productos, pero al mismo tiempo son aceptados por nuestro público objetivo. Una lección que hemos aprendido de la competencia: si usted cree que algo es demasiado original, el riesgo de no ser aceptado es muy alta». Va para la gente como para los objetos. Weber sólo un par de horas para poner en blanco y negro dibujo de un nuevo smartphone, pero para llegar a el modelo que tiene la mano – admite – el camino es largo y agotador.

«tenemos que tomar en cuenta el posicionamiento de la marca, la moda, y encontrar el equilibrio adecuado entre la novedad y la tradición. El secreto es reducir todo a lo esencial». Todo a través del estudio cuidadoso de los detalles, como se muestra en los prototipos mostrados en las tablas del Wiko Ver 3: el nuevo buque insignia de smartphone de Wiko, que cuesta 179 euros. En las primeras versiones de el trasero de tres cámaras eran más espaciados y el color del cuerpo más el acceso. Una originalidad que se pierde en el modelo final, a continuación, basado en los productos en circulación. Mantiene, sin embargo, una gran pantalla de 6.26, y de 4000 mAh de la batería que se pone a prueba, lo que garantiza que el teléfono es casi dos días de vida.

En el caso de Wiko, el proceso creativo es aún más difícil debido a una regla precisa: mantener los costos de negociación. La decisión de no innovar, pero que hacen que la tecnología sea asequible para todo el mundo necesariamente implica sacrificios, tales como la adoptada para la carga de la batería, un puerto micro usb, cuando por el tiempo que el estándar es el typeC. Casi inaceptable, pero necesito guardar. Otro ejemplo es el de 5G en el que la compañía ha estado trabajando durante años, pero que no tiene la intención de poner a disposición de los consumidores hasta cuando los costos no va a desaparecer.

Antoine Loison , el diseñador del accesorio, una reflexión sobre la relación entre la creatividad y los límites de la técnica-económica, se habla de una «lucha real». Una continua tensión que encontramos en cada aspecto de Wiko. En el deseo de transgresión de los principios de la oposición a la ansiedad, para hacerse presentable. En el deseo de ser, incluso, como un inicio, y al mismo tiempo lo suficientemente maduros. Es aquí donde uno reconoce el Adn europea: no tanto en los colores de los productos que evocan el francés de la naturaleza, como en el alma. Es la misma alma de Marsella.

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