Usted podría haber comprado algunos corredores a partir de allí, o para ver su favorito de Instagram de la estrella que llevaba uno de sus vestidos, pero ¿cuánto realmente sabe acerca de Boohoo?
La línea de moda de la firma ha sido un verdadero ganador durante el bloqueo, con un gran aumento en sus ventas en un 45% a £368m en los tres meses hasta finales de Mayo.
Pero ha sido golpeado por los reclamos que los trabajadores en una Leicester fábrica que abastece de algunos de sus ropas estaban pagados sólo £3.50 por hora, mientras que se ofrecen no coronavirus de protección.
Boohoo ha dicho es poner en marcha una investigación, pero los expertos dicen que podría lucha para hacer una reaparición después de la controversia.
Aquí hay cinco cosas que usted puede no saber acerca de la empresa.
1. El Manchester basada en la familia detrás de él son multimillonarios
Boohoo fue fundada por el empresario, Mahmud Kamani y diseñador de Carol Kane.
La pareja habían trabajado juntos en Ropa de Rayas, una empresa que fue creada por Kamani el padre de Abdullah. Fue uno de los primeros proveedores de Oss y se diseñó y se obtuvo la ropa de Primark.
Kamani y Kane decidió reducir al hombre medio también. El establecimiento de sus propias online de la tienda de moda en 2006, con el objetivo de vender en la tendencia de la ropa directamente, y buen precio, para los compradores.
copyright de Imagen de la Imagen de la leyenda de Mahmud Kamani y Carol Kane configurar Boohoo en 2006
a Pesar de Boohoo ha venido bajo fuego por la venta de £5 vestidos, Mahmud Kamani y su familia son ahora millonarios. Él y Carol Kane también están en línea para un £150m de bonificación si la empresa cumple con sus objetivos de crecimiento.
El Manchester basado grupo también adquirió una participación en la Bonita Cosa de la marca titularidad de la Kamani el hijo de Umar – de más de £260m de este año.
Omar posts acerca de la familia del altibajos en su Instagram, a partir de fotos panorámicas de almacenes y medios de comunicación declaraciones, a las glamorosas fiestas con las celebridades y el jet privado de viajes.
Copyright de Imagen umarkamani umarkamani Imagen del Informe de derechos de Autor umarkamani umarkamani Informe 2. Medios de comunicación Social es clave para su éxito
Mientras que los grandes de la Calle Alta de marcas como Topshop o Debenhams podría haber estado sufriendo durante los últimos años, los negocios en Boohoo ha estado en auge.
Parte de su éxito se basa en la orientación de menores de 30 años que prefieren tomar consejos de estilo de medios de comunicación social influencers y comprar ropa en sus teléfonos.
Boohoo gastó $ 116.8 m en las campañas de marketing en el año hasta el 29 de febrero – casi el 10% de sus ventas totales.
copyright de Imagen de la Imagen de la leyenda de Amor de la Isla concursante Maura Higgins fue registrado como un Boohoo «embajador»
Para dirigir a los clientes a su sitio web, es trabajado en colaboraciones con líderes de opinión, incluyendo Isla del Amor concursante Maura Higgins y pagado por el apoyo de celebridades de la talla de R&B cantante Ashanti.
La estrategia parece estar dando sus frutos. De acuerdo a la investigación, mediante el sondeo de la firma YouGov en Mayo, el 11% de 18 a 24 años, habían comprado algo de Boohoo en los tres meses anteriores.
3. El grupo ha comprado luchando marcas
Algunos expertos han dicho que uno de los elementos clave detrás de Boohoo el éxito de su línea-sólo modelo de negocio.
«El de 16 a 24 años de edad tiene el menor gasto de energía, y son más conocedores de la tecnología de las generaciones mayores, demasiado, así que la idea de las compras en línea atrae a ellos,» dice David Madden en CMC Markets, que analiza en empresas de finanzas para ayudar a los clientes a tomar decisiones de negocio.
añade que mientras que competidores como Topshop o Nuevo Aspecto que puede ser atractivo para los clientes más jóvenes, también tienen cara de las tiendas de la Calle a correr.
copyright de Imagen de la Imagen de la leyenda de Autor y fundador de la marca de Nasty Gal, Sophia Amoruso
Boohoo comprado Nasty Gal activos de marca, al igual que su sitio web y logotipos, en 2017 por $20 millones (£15 millones). Fue fundada por NOSOTROS empresaria Sophia Amoruso que se acredita con la fabricación, el término «niña jefe de la» corriente principal.
Pero Boohoo de compras recientes – incluyendo luchando cadenas de Karen Millen, Costa, Almacén y Oasis – han desconcertado a algunos.
«fue parcialmente sobre la diversificación, pero también se trataba de hasta romperse los caídos de la competencia,» el Señor Madden dice.
«Si Boohoo no comprar sus activos de la de otro. El grupo puede construir su imperio, mientras que la reducción de su dependencia de sus marcas originales.»
4. Boohoo vueltas ropa de manera rápida
Boohoo añade nuevos vestidos, tops, los accesorios y los zapatos a su sitio web cada día.
A su vez elementos de manera rápida, utiliza lo que se llama una «prueba y repetición» del modelo, donde se produce pequeños lotes de un montón de nuevos estilos – a veces incluso sólo decenas o cientos de un elemento.
La empresa tiene las cadenas de suministro en el lugar para, a continuación, la rampa de la producción de la mejor-venta de piezas. Alrededor del 40% de su ropa se produce en el reino unido.
reproducción de Medios no es compatible en el dispositivo de Medios captionGreat Británico de Coser Abeja juez Patrick Grant le pregunta si la moda puede ser sostenible y barato
Boohoo dijo a la BBC que la más rápida de un pedazo de la ropa puede ir desde el diseño hasta la venta es de dos semanas. La norma es de entre cuatro y seis.Pero la firma de la dedicación a la «fast fashion» ha sido criticado. Los políticos se han quejado acerca de los residuos que se generan a partir de hoteles, ropa desechable. El año pasado, un grupo de Diputados llamaron para una ropa de impuestos para ser introducido.
5. Se enfrenta a un contragolpe
Boohoo también ha sido forzado a defender el hecho de que se vende ropa muy barata después de las denuncias sobre salarios y las malas condiciones de trabajo.
ha sido acusado de usar una fábrica que mal pagados a los trabajadores, mientras que les ofrecen ninguna protección contra el coronavirus.
La firma de moda ha dicho que las afirmaciones hechas acerca de sus proveedores – si es cierto – son «totalmente inaceptable» y ha prometido tomar medidas.
«estamos tomando medidas para investigar las denuncias de mala praxis en nuestra cadena de suministro y pedimos gobierno a tomar medidas demasiado», escribió Boohoo jefe Juan Lyttle en una carta a la Secretaria del interior, Priti Patel. Apoyó las propuestas presentadas por los Diputados a hacer más para proteger la ropa de decisiones.
«La principal prioridad de aquí será gestionar la reputación de la precipitación», dice Sophie Lund-Yates en Hargreaves Lansdown, que sigue a lo bien que las empresas realizar financieramente y proporciona la investigación para los inversores.
Cuando las acusaciones salieron a la luz, Boohoo fue criticada en Twitter y Instagram en los mensajes con el hashtag #boycottboohoo.
copyright de Imagen @JaydePierce/Twitter
Influyentes tales como La Única Manera de Essex de los miembros del elenco Vas Morgan y el modelo de Jayde Pierce distanciado de la marca en los medios sociales.
«El grupo está ocupado tratando de sacar de raíz si se trata de un problema aislado, o algo más generalizado, y podemos esperar una actualización en los resultados en los próximos meses,» Ms Lund-Yates, dice.
«sin Embargo, es un recordatorio de que hoy en día los consumidores esperan más de las empresas que nunca antes.»
