Louis-Marie Valin es un consultor experto en deportes. Con agencias o anunciantes, trabaja en temas de comunicación, patrocinio, eventos o emprendimiento. También es miembro del Sport Business Observatory y fundador de la web sport-vox.com.
Este domingo en Roma, el XV de Francia dará inicio al Torneo de las 6 Naciones, la oportunidad para que el mundo del ovality demuestre una vez más, la eficiencia y modernidad (video, sistema de sonido) de su arbitraje. Una buena práctica que debería pasar en el mundo del fútbol. Al devolver finalmente la palabra a los árbitros, la FFF es parte de una dinámica de modernización del fútbol iniciada por la FIFA durante la última Copa del Mundo y destinada a seducir a las generaciones más jóvenes.
Desde principios de la década de 2000, el videoarbitraje ha aparecido en campos internacionales para las Copas del Mundo, los Torneos de las 6 Naciones, las Copas de Europa y el Campeonato de Francia. Luego fue el sistema de sonido de los árbitros, para regocijo de los locutores que vieron un enriquecimiento didáctico de las decisiones. La federación francesa de fútbol dio el paso el mes pasado: esta vez, ya no es ficción, los árbitros finalmente podrán hacer oír su voz. Ya sea en el campo, donde, equipados con micrófonos, los hombres de negro ahora serán audibles para los espectadores, pero también afuera, ya que también estarían autorizados a informar sobre su partido en una conferencia de prensa. Avances esperados que se hacen eco de un Mundial de Qatar que ha multiplicado las novedades.
tecnología en el campo
Al igual que ocurre en Francia, el modernismo impacta principalmente en los actores del juego, por lo que los jugadores pudieron beneficiarse de avances muy interesantes durante esta última competición. Su principal herramienta de trabajo, la pelota, experimentó una revolución con «Al Rihla». Equipada con un sensor inteligente IMU (Unidad de Medición Inercial), esta pequeña joya desarrollada por Adidas, ¡permite una recopilación de datos de movimiento sin precedentes! Gracias a él, una sala de control recupera nada menos que 500 imágenes por segundo. Luego, la inteligencia artificial vincula estos datos con los de las cámaras de seguimiento de jugadores (12 cámaras ubicadas bajo los techos de los estadios que localizan permanentemente a todos los jugadores en el campo siguiendo 29 puntos en su cuerpo) para generar alertas automáticas para enviar a los árbitros tan pronto como se produzca una situación de fuera de juego. El tan comentado fuera de juego «semiautomático».
La tecnología también apoyó a los campeones fuera del campo con la aplicación FIFA Player. En un momento en que las estadísticas gobiernan el mundo del fútbol y es crucial que los jugadores estén al tanto de los detalles más pequeños de su rendimiento de inmediato, una colaboración entre la FIFA y FifPro (la asociación mundial de futbolistas) dio origen a una herramienta que permite a los futbolistas acceder rápidamente a una serie de datos sobre su rendimiento tras cada partido disputado. Esto les permite analizar rápidamente sus fortalezas, debilidades y oportunidades de mejora. Una herramienta de entrenamiento invaluable.
Soporte en el corazón del sistema
Si los atletas se han beneficiado plenamente de este deseo de modernización, lo mismo ocurre con los aficionados que han tenido acceso a una experiencia cada vez más rica. Ante la ultradigitalización y conexión de la Generación Z, la estrategia de contenidos de FIFA ha sabido modernizarse para despertar entusiasmo en torno a un Mundial invernal y deplorado. Con el lanzamiento de FIFA se abre un nuevo mundo de posibilidades para hacer del fútbol un estilo de vida que va más allá de la competición deportiva, acercando su storytelling a las expectativas de los aficionados con storytellings basados en historias y contenidos originales.
Para los aficionados que tuvieron la suerte de estar presentes en Qatar, también existía la posibilidad de vivir el partido más allá de la realidad física, gracias al uso de la realidad aumentada que, junto con FIFA Stadium Experience, permitía a los aficionados presentes en el estadio visualizar en tiempo real datos e información de realidad virtual como las formaciones de los equipos presentes en el campo, estadísticas o incluso el seguimiento de la posición y la velocidad de los jugadores. Otra herramienta imprescindible, los NFT no se han dejado de lado con una nueva plataforma OTT junto con las colecciones de NFT lanzadas en FIFA Plus Collect. Finalmente, con FIFA World, un entorno virtual (resultado de una colaboración con la plataforma Roblox) que celebra el poder del fútbol y la rica historia de sus eventos emblemáticos, es una nueva experiencia inmersiva en línea de la que la Generación Z y Alpha podrían beneficiarse. Si 2022 seguirá marcado por una aceleración de la transformación digital de la federación internacional, todavía hay margen de mejora para el nivel nacional. La LFP perdió la oportunidad de navegar en esta dinámica, dejando a la LNR, que será «para siempre» la primera liga deportiva en Francia en recurrir a la NFT.
Una visión sostenible
Con esta inquietud de las generaciones más jóvenes, la FIFA ha reafirmado su deseo de seguir situando el fútbol en el futuro. Un gol complicado por las críticas de su gran competidor. Las polémicas sobre las repercusiones ecológicas de un Mundial en un país tan inadecuado como Qatar no han impedido que la FIFA multiplique las iniciativas encaminadas a reducir el impacto ambiental del Mundial y asegurar la sostenibilidad de sus instalaciones. Así, las infraestructuras se han diseñado para que sean duraderas y reciclables. El Estadio 974, compuesto por contenedores reciclados, ha sido desmantelado como estaba previsto y será ofrecido a otro país que carece de infraestructura.
Para compensar el impacto ambiental de los estadios con al menos 40.000 asientos, climatizados con cero emisiones todos los días durante todo un mes, los organizadores del evento han apostado por el uso de energías renovables y el aprovechamiento de soluciones naturales. ElPalm fue uno de los símbolos de esta Copa del Mundo: un banco y foso con forma de palmera que aprovecha la energía solar y eólica para que todos tengan acceso a tomas de corriente y protección solar. . Los autobuses eléctricos, por su parte, fueron el medio de transporte facilitado por la organización para facilitar el desplazamiento de los aficionados entre los estadios. Para el riego de tierras se ha encontrado una solución para evitar el desperdicio excesivo de agua en un lugar árido como Qatar: se ha desarrollado una tecnología para desalinizar el agua de mar del golfo Pérsico.
A menudo criticado por su inmovilidad, particularmente institucional, ¿el fútbol parece haber decidido mover las líneas para recuperar a un público joven (siempre más exigente y ávido de innovación e interactividad) y para la mayor felicidad de sus socios?
