«Usted puede encontrar allí los aromas de una mujer, en lugar de los de hombre». Una frase común, y fuera de lugar, como los estantes divididos por género. La mayoría de las mujeres de la flor, de las botellas redondas, las ligas de Jean-Paul Gaultier, los nombres de fascinación. Sí, la Pasión de Armani, La Vie Est Belle por Lancôme, La Panthère de Cartier. Hermoso, Daisy, La Novia.
por otro lado, los machos de las botellas y de la plaza, como las mandíbulas, más Fuerte con que se congele (Emporio Armani), Hyper Onda (Kenzo), el Hombre de negro (Bulgari), la Obsesión de los hombres por Calvin Klein, o Le Mâle, siempre JP Gaultier. En esta visión cultural, si las notas de cítricos han sido utilizados tanto para hombres como para mujeres, las de la madera han sido comercializados como «masculino». No más. Las empresas han empezado a oler el futuro de las fragancias serán género fluido. Usted usa lo que te gusta.
El problema es la comercialización. Hasta hace algún tiempo, para que los estrategas en el estilo de Mad Men han utilizado los estereotipos de la sociedad para ganar millones de dólares en la industria del perfume. Pero ahora las cosas están cambiando, y marcas como Byredo, Frederic Malle, Diptyque y Escentric Moléculas están impulsando una revolución en la nariz. Según Mintel, una empresa de investigación privada con la oficina de Londres, si en 2010 los lanzamientos de fragancias para el género neutro representaron el 17% del mercado, en 2018, el porcentaje aumentó a 51%.
En el año 2019 eran las ideas no convencionales para estar en el centro de las principales campañas, lanzamiento de fragancias, tales como Memoire d’une Odeur Gucci perfume género fluido, o de género, ni de tiempo, firmado por el director creativo de Alessandro Michele , y a partir de maître parfumeur Alberto Morillas . Como un testimonio, el cantautor Harry Styles , un ardiente defensor de la comunidad Lgbti, y que a menudo es visto volar la bandera del arco iris en el escenario.
La venganza que se toma Calvin Klein , lanzando el último mes, Todo el mundo, a repetir el concepto ya tratado en 1994, CK One primer éxito en el mundo del perfume sin género, a continuación, lanzado para la generación X. los padres de los millennials.
En el aire también existe la línea de 11 de aromas de Celine. Es el primer proyecto de H edi Slimane , un diseñador francés, el ex director creativo de Saint Laurent, y actual directora creativa de Céline. Hace un par de años, en el 2006, maverick perfumista Geza Schoen él creó Escentric Moléculas, que es hoy uno de los perfumes más vendidos en absoluto. Inicialmente se pensó que iba a atraer sólo a los «artistas y monstruos». Él estaba equivocado. La marca, con su revolucionario concepto, ha ganado en todo el mundo.
Muchas personas que lo usan no son capaces de oler, al menos no siempre, porque el olor cambia y funciona con los receptores en el sistema olfativo. Entonces, su había sido un desafío: «las mujeres tienden a seguir las enseñanzas de las madres y la mayoría de los hombres con lo que es popular. La gente se aburre. Era el momento de romper con la visión tradicional,» dijo en una entrevista a the Guardian.
También Ben Gorham de Byredo repitió: «Usted está usando un perfume que te gusta, y la gente está empezando a darse cuenta de que la especificación del género proviene de la comercialización.» «Para mí,» él continuó, «la fragancia de que el género es tan absurdo como el alimento específico para eso.»
Si no hay códigos de la olfativas de género, la comercialización de los productos a través de los binarios de los estereotipos de la que ha sido hasta ahora una estrategia eficaz. De acuerdo a Emmanuelle Moeglin , fundador de la Experimental Perfumes Club: «Cuando el perfume tiene notas de marketing, anuncios, fotos, información visual, y los hombres que visitan mi laboratorio, no le priva del uso de ingredientes tradicionalmente «femeninas» como la rosa y el jazmín». Un perfume tiene para evocar recuerdos, las sensaciones. Abajo de los estantes, se puede combinar, dejando un rastro persistente y invisible de confianza.
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