Adidas presentó el jueves 18 de abril la indumentaria que lucirán las federaciones de atletismo y balonmano en los Juegos Olímpicos de París, además de la de varios comités olímpicos nacionales y su gama de zapatillas. La oportunidad para el francés Mathieu Sidokpohou, director general de Adidas Europa, de responder a las preguntas de Le Figaro sobre la actualidad de la marca de las tres rayas. Y en particular la polémica en torno a la inscripción “44” en la nueva camiseta de la selección alemana de fútbol. Muchos internautas habían notado el parecido del número con el acrónimo utilizado por las unidades nazis de las SS. El número fue retirado de la venta y se cambió el diseño del “4”.
«Está en una camiseta de Adidas, pero no creamos el diseño», explica Mathieu Sidokpohou. Los números los crea un socio, 11teamsports, de la Federación Alemana. Lo eliminamos y sacaremos las consecuencias”. Oliver Bruggen, portavoz de Adidas, dijo a los medios alemanes a principios de abril que la empresa “se opone activamente a la xenofobia, el antisemitismo, la violencia y el odio en todas sus formas”.
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Por su parte, la Federación Alemana (DFB) explicó a principios de abril en la red social X: “La DFB comprueba los números del 0 al 9 y luego envía los números del 1 al 26 a la UEFA para su examen. Ninguna de las partes involucradas vio ninguna proximidad al simbolismo nazi en el proceso de creación del diseño de la camiseta”.
El jefe de Adidas Europa también reaccionó ante la pérdida del contrato histórico que vinculaba la marca con el equipo de fútbol alemán desde 1950. La Federación Alemana firmó con el rival estadounidense Nike para el período 2027-2034. “Es una colaboración emocional de 77 años, que cuenta”, asegura. Esta elección de la DFB debe respetarse. Por ahora nos centramos en los eventos más importantes que se avecinan: la Eurocopa masculina, la Eurocopa femenina y el Mundial. Lo que queremos hacer es ser el mejor socio”. En una entrevista con la AFP, Bjørn Gulden, director general noruego de la marca, consideró “inexplicable” la suma prometida por Nike para conseguir este contrato histórico. El diario alemán Handelsblatt menciona una cantidad de 100 millones de euros al año, el doble de lo que paga actualmente Adidas.
Mathieu Sidokpohou prefiere centrarse en el “fantástico” lanzamiento de las camisetas que la Mannschaft lucirá durante la Eurocopa (del 14 de junio al 14 de julio) disputada en casa y, en particular, de esta “increíble” camiseta violeta de visitante. “Con la DNB intentamos redescubrir el entusiasmo por el fútbol alemán. Por ahora, está funcionando. Además, venció a Francia (en partido amistoso el 23 de marzo). Les dio un impulso extra”.
El fin de la asociación provocó indignación en Alemania, bastión de la marca de las tres franjas. La decisión de elegir Nike en lugar del buque insignia nacional no pasa. Adidas podría, sin embargo, vengarse de su rival estadounidense haciéndose con la camiseta de la selección francesa. La FFF, vinculada a Nike desde 2011 después de haber estado equipada con Adidas de 1972 a 2010, lanzará su licitación para el período 2026-2034. Preguntado sobre esta posibilidad, Mathieu Sidokpohou no quiso hacer comentarios. Bjørn Gulden indicó por su parte que la marca de las tres franjas haría una oferta a “un precio adecuado” y hará “ofertas donde tenga sentido, a un precio que nos convenga y, más allá de eso, no participaremos”.
