Le Figaro Lyon
El regreso del largo fin de semana de Pascua irá acompañado de una pequeña novedad para los 500.000 abonados del metro de Lyon. De hecho, los paneles publicitarios digitales instalados en los últimos años permanecerán apagados a partir del 1 de abril. El ejecutivo ecologista de la metrópoli de Lyon, que desea reducir drásticamente la publicidad en los espacios públicos, no ha renovado el contrato que vinculaba a la entidad organizadora Sytral Mobilités y a la sociedad Clear Chanel, que explota estos medios.
“Todos los anuncios digitales desaparecerán de nuestra red de Metro de Lyon a partir del 1 de abril de 2024, anunció el presidente de Metropolis, Bruno Bernard (EELV), en la red social X. Menos consumo de energía, menos saturación publicitaria”. Por tanto, las 120 pantallas publicitarias digitales repartidas en una docena de estaciones de metro se irán retirando poco a poco. Éste será el caso, en particular, de la pantalla gigante de la estación de Bellecour. Serán recuperados por el operador, asegura el presidente de la metrópoli.
Esto último subraya la ausencia de pérdida de tarifas de publicidad para la comunidad. “Incluso aumenta un millón de euros respecto al contrato anterior”, indica Bruno Bernard. Por la sencilla razón de que la reducción del número de espacios publicitarios los hace más escasos y valiosos al mismo tiempo. Ingresos que representarían entre el 0,3% y el 0,4% de los ingresos, según el presidente del Gran Lyon. Estos espacios publicitarios permanecen en tranvías y autobuses. Clear Channel reclamó 4.000 caras publicitarias en 2017.
La comunidad ya había reducido significativamente la presencia de publicidad en los espacios públicos con la adopción definitiva de su Reglamento de Publicidad Local (RLP) durante el último consejo metropolitano, a finales de junio. Su objetivo es reducir las vallas publicitarias entre un 60 y un 90%. “Queremos una metrópoli sin saturación publicitaria, para aprovechar nuestro patrimonio y nuestros paisajes”, comentó Bruno Bernard. El documento aprieta especialmente las tuercas de los carteles luminosos nocturnos, así como de los anuncios, paneles publicitarios y otras grandes lonas publicitarias. En cuanto a los anuncios digitales, se han prohibido en exteriores y limitados en ventanas.
