«Los nuevos tiempos requieren un nuevo estilo». Con el telón de fondo de la guerra en Ucrania, la marca de ropa rusa “NewRuBrand24” (24 Nueva Marca Rusa, en francés) lanza una nueva colección con looks y referencias militares. Titulado “Manifiesto del nuevo estilo ruso”, está inspirado en la túnica de Joseph Stalin, la “stalinka”, que vistió desde los años 20 hasta su muerte en 1953. La colección también se puso a la venta el día 71. Aniversario de la muerte del dictador ruso, 5 de marzo.
Mucho más que ropa, la marca quiere transmitir un mensaje político y militar detrás de su colección, ya que Rusia ha entrado en su tercer año de conflicto con Ucrania. “El mundo se está volviendo más agresivo e inestable. No podemos cambiar el curso de los acontecimientos, pero podemos hacer del mundo un lugar mejor”, explica la marca en su sitio. A través de su ropa quiere transmitir “fuerza” y “confianza” a los rusos.
Con sus largas túnicas de corte recto y cuello mandarín, NewRuBrand24 quiere “realzar las tradiciones militares” y rendir homenaje a la “historia” y la “cultura” rusas. Una vuelta necesaria a lo básico según la marca, tras dos años de guerra. “Creemos que es especialmente importante no perderse en el fluir de la angustiosa vida cotidiana y preservar la propia identidad (…) ¡Somos el nuevo estilo ruso, amigos! Así que ganaremos”, dice en su sitio.
El compromiso político de la marca se refleja incluso en el clip publicitario del lanzamiento de la colección de ropa. En un escenario apocalíptico con edificios bombardeados, coches carbonizados y cristales rotos, la cámara sigue a un hombre vestido con una túnica blanca inmaculada. Se trata de Alexeï Kostylov, exdirector del medio Readovka, un sitio de noticias prohibido por las autoridades rusas en 2021, según el medio bielorruso Bielsat.
Las fotos y el vídeo del lanzamiento se transmitieron en la cuenta de Instagram de la marca. En una de sus publicaciones presenta la túnica como su “tarjeta de visita”, creada en memoria de Stalin. En aquel momento, el jefe de Estado ruso se negó a llevar chaqueta cruzada o corbata. Por eso su elección recayó en una túnica sin adornos, la “stalinka”. Primero con cuello vuelto y bolsillos, luego con cuello mao. Esta última versión ha sido revisada y modernizada por la marca NewRuBrand24.
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¿El precio de parecerse al dictador? La modesta suma de 150.000 rublos o 1.522 euros. NewRuBrand24 justifica este importante precio por el uso de un “tejido premium fabricado exclusivamente para esta pieza”.
Desde entonces, Stalinka ha inspirado más allá de las fronteras rusas. Particularmente entre los líderes comunistas chinos. Desde Mao Zedong, con su túnica gris con cuello vuelto y bolsillos, hasta Deng Xiaoping con túnica negra esta vez. Esta chaqueta militar todavía se utiliza hoy en día. También lo lució el lunes 4 de marzo Dmitri Medvedev. El vicepresidente del Consejo de Seguridad ruso cambió su traje y corbata habituales por una stalinka azul, lejos de los tradicionales colores discretos.
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En las redes sociales, el regreso de Stalinka divide. Algunos denuncian las referencias al dictador Stalin: “¿Dónde están las manchas de sangre en su túnica?”, pregunta un usuario en Instagram, en referencia a los millones de muertos en los gulags de la URSS.
El videoclip de la colección de ropa también despertó la indignación de muchos internautas por la elección de la decoración. Varios medios independientes afirman que fue filmada en ciudades ucranianas ocupadas por Rusia. La conexión entre Stalin y la invasión de Ucrania se considera entonces provocativa: “¿Estás alardeando de la destrucción de Ucrania disfrazado de Stalin?”, comentó un usuario en Instagram.
