Los amantes de la cerveza, especialmente la Heineken, tendrán que acostumbrarse durante unas semanas. Con motivo de su 150 aniversario, la filial francesa de la segunda cervecera del mundo ha decidido cambiar la tipografía de sus latas: durante todo el mes de septiembre, el nombre de la marca dejará de estar inscrito en las latas de 33 y 50. cl. Será sustituido por la palabra “reciclable”, como se indica en el sitio web de Rayon Boissons. Una forma de la empresa holandesa de concienciar a los consumidores sobre la importancia de clasificar y respetar el medio ambiente.
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“Heineken está comprometida con la reducción de su impacto ambiental, indica al sitio Yoann Hellot, gerente de marketing de marcas internacionales de la empresa. Sabemos que el principal elemento emisor de carbono sigue siendo nuestro embalaje”. La estrategia de la cervecera también pretende «apoyar los formatos más virtuosos, sea cual sea el momento de consumo: en casa, para llevar, en un café…» Al mismo tiempo, Heineken organizará una campaña de carteles en toda Francia para mostrar la virtudes de una mejor clasificación de los residuos.
