Nueva operación de marketing para el emperador chino de la “moda rápida”. La marca Shein cuenta con una nueva pop-up store en el corazón de París, en el distrito de Marais: su “pop-up store” abrirá sus puertas este viernes hasta el 8 de mayo inclusive, en horario de 10 a 20 horas. En esta tienda de 400 m2, los clientes “encontrarán una variedad de artículos de la nueva colección primavera-verano para toda la familia. Para los aficionados a la decoración, les espera una selección de objetos y complementos para el hogar”, subraya el grupo en sus redes sociales.
Si los precios ya son baratos, una selección de «precios bajos» ofrecerá a los consumidores precios bajos. En estos tiempos de inflación, la marca busca atraer a jóvenes y franceses que buscan ropa de bajo costo.
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Presente sólo en la Web, la marca Shein multiplica sus tiendas efímeras en Francia, que tienen mucho éxito. En septiembre de 2022 abrió una tienda durante varios días en Les Halles, en el distrito 1 de la capital. El pasado mes de marzo, Lyon también acogió una tienda, lo que provocó largas colas. La diputada de la ciudad, Camille Augey, se ofendió entonces por la llegada de la marca: «Shein, con sus prácticas sociales y ambientales letales, es lo contrario de los valores que promueve la ciudad de Lyon: una actividad respetuosa de las personas». y el planeta, favoreciendo la fabricación local y los productos de calidad y sostenibles».
Shein es objeto de «trabajos forzados» por parte de los uigures, una minoría musulmana en la región china de Xinjiang. Un grupo de parlamentarios estadounidenses ha pedido al policía de Wall Street que lleve a cabo una investigación independiente. Por su parte, el grupo niega tener proveedores en esta zona. “No toleramos el trabajo forzoso”, dice la marca. Queda por ver si los consumidores parisinos estarán allí, a pesar de estas críticas.
