Nueva batalla en la guerra contra la inflación. Si Michel-Edouard Leclerc se mostró reacio, a principios de marzo, a la idea de lanzar una canasta antiinflacionaria, ahora su marca finalmente ofrece una a su vez. El lunes por la mañana, ante el micrófono de Yves Calvi en RTL, el presidente del comité estratégico de los centros E.Leclerc, anunció el bloqueo del precio de 979 productos hasta el 30 de junio. Los productos en cuestión son los de la marca Eco, la marca de entrada de la marca: «los que más se venden», juzga Michel-Edouard Leclerc. Se supone que cubren todas las necesidades de los consumidores, tanto de productos de alimentación (frescos, comestibles, bebidas) como de higiene o limpieza.
“El incremento de cualquiera de estos 979 productos no se verá afectado por los consumidores durante la compra y será absorbido por la marca”, explica E.Leclerc en nota de prensa. Esta decisión respondería a la creciente demanda de los consumidores. De hecho, la marca Eco «representa el 30% del mercado de primer precio en Francia, muy favorecida por los hogares más modestos», explica la marca. El contexto de pérdida de poder adquisitivo refuerza aún más la atracción de los franceses por las marcas distribuidoras. E.Leclerc saluda así los buenos resultados de Eco, que “captó 600.000 nuevos clientes en 2022 y experimentó un crecimiento superior al 30% a principios de 2023”. Para Michel-Edouard Leclerc, es «un punto de referencia» hacia el que «derivan todos los compradores que compraban grandes marcas, ahora muy caras».
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En cuanto a los productos de marca, sus precios deberían seguir inflando. Hasta la fecha, los productos alimenticios han aumentado un 18%, pero para «julio agosto», la inflación podría llegar al «25%», alarma Michel-Edouard Leclerc. Hasta ahora, los nuevos aumentos aún no se han trasladado a los productos de las tiendas Leclerc, asegura el presidente del comité estratégico. Esto explicaría “una brecha del 30%” entre las marcas de descuento y las demás. Además, «Leclerc se compromete a ser el más barato en todo lo demás», una declaración de Michel-Edouard Leclerc respaldada por una herramienta de comparación de precios en línea.
