La industria láctea tiene un familiar pregunta: «¿Tienes leche?»
Seis años después de que el popular lema fue retirado, «Got milk?» anuncios están de vuelta. Una industria de productos lácteos de grupo financiado es la reactivación de la campaña, con la esperanza de prolongar el impulso de la leche ha conseguido durante la pandemia.
la leche de estados UNIDOS han sido las ventas en caída libre durante décadas como opciones creció y los consumidores volvió a los refrescos, los jugos y a base de plantas alternativas como la leche de soja. Dean Foods, la nación más grande productor de leche, se declaró en bancarrota en noviembre. Borden Dairy, otro gran productor, seguido con su propia quiebra en enero.
Pero entonces llegó el coronavirus de la pandemia, y las ventas de leche se vio un fuerte aumento. Los niños que fueron no tener las comidas en la escuela eran la leche de consumo en el hogar. Los adultos — ya no los desplazamientos — había tiempo para un paseo a un bol de cereales. Fueron muchas las personas que compran leche a cocer y cocinar en casa.
a Diferencia de la original de «Got milk?», la campaña, que se estrenó en 1994 y era conocido por sus brillantes fotos de famosos deportivos leche bigotes, la nueva campaña refleja la era de los medios sociales.
anuncios de la Televisión característica de videos extraídos de la Internet de las personas de hacer cosas divertidas con leche, como la apertura de un galón con sus dedos de los pies o saltando en una piscina para niños llenos de leche y cereales. En uno TikTok irregular, medallista de oro Olímpico de Katie Ledecky nada la longitud de una piscina con un vaso de leche con chocolate en equilibrio sobre su cabeza.
también habrá tie-ins con otras marcas, como Hershey, que le ofrecemos en cupones cuando los consumidores compran la leche con jarabe de chocolate.
Desde enero hasta 18 de julio de leche de estados UNIDOS las ventas minoristas subieron un 8,3%, a $6.4 mil millones de dólares, según Nielsen. Durante el mismo período del año pasado, las ventas de leche se redujo 2.3%.
las ventas de Leche vio a su más grande del año-sobre-año de incremento del 21% en Marzo, cuando los compradores se siembra hasta sus despensas. Pero se mantuvo elevada, incluso después de que el pánico de compra se desplomó. En junio de leche de estados UNIDOS las ventas subieron un 2%.
las Ventas de leche alternativas también han aumentado. Estados UNIDOS las ventas de leche de avena fueron 270% a us $132 millones en el 29 semanas, Nielsen dijo. Leche de almendras, leche de coco y la leche de arroz también se vio ganancias.
Yin Woon Rani, CEO de MilkPEP corto para el Milk Processor Education Program, que es la financiación de la campaña — dijo la leche de vaca, las garrapatas, las cajas de lo que los consumidores están buscando durante una pandemia: la comodidad, la nutrición, la estabilidad y la versatilidad. Medios de comunicación Social de la investigación mostraron un aumento del 40% en positivo se menciona acerca de la leche de este año, dijo.
«ha sido un año excepcional», dijo. «Estamos muy enfocados en, ‘¿Cómo podemos sostener que la demanda?'»
Otras marcas también han señalado que los consumidores están buscando la comodidad de los alimentos. Mcdonald’s dijo la semana pasada que se centrará en la familiarizado elementos de menú — no más recientes innovaciones en cuando que las rampas de marketing en la segunda mitad de este año.
«los Consumidores están todavía en busca de la confianza de los favoritos,» Mcdonald’s Presidente y CEO Chris Kempczkinsi dijo.
El «Got milk?» campaña probable que se ejecutará hasta el final de este año. Rani no podría decir cuánto MilkPEP es el gasto.
Rani dijo que la organización debatido mucho de los lemas de la campaña, pero se encontró «Got milk?», resonó la mayoría. Incluso los adolescentes que son demasiado jóvenes para haber visto la original anuncios sabía de la línea, dijo.
«a Veces la respuesta que usted está buscando está justo debajo de tu nariz», dijo.
