Instagram alimenta lleno de memes, la comida y la moda proporcionar un respiro de noticias de la coronavirus pandemia, pero la plataforma de medios sociales es también la provisión de oportunidades para ayudar a apoyar a las pequeñas empresas como el duro golpe de la industria del restaurante.
Para ejecutivos creativos Dylan Hattem, fundador de DS Proyectos que la compañía detrás de @buythistshirt — el sencillo mensaje en el Instagram de la manija, emparejado con una marca arraigada en la autenticidad y el propósito.
«Ayudar a la gente que el poder de los restaurantes y bares que le gusta,» es la cuenta de Instagram de la bio.
Hattem dijo a ABC News que los efectos negativos de la COVID-19 brote fue «una oportunidad para pensar fuera de la caja y ver cómo podemos hacer un impacto para las personas que nos rodean.»
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Hattem y la estrategia de plomo Cassandra Aarón, junto con el apoyo de de la Chef Samah el Dadaísmo y el Asesor de Celine Yousefzadeh, rápidamente salió «Esta Camiseta», una iniciativa para el alivio de hacer y vender merchandising personalizado comercializados en Instagram para recaudar fondos que apoyan directamente la selección manual de las pequeñas empresas y los grandes fondos de ayuda.
«vimos la industria de los restaurantes, estaba teniendo un gran éxito, por lo que quería llegar con una campaña que iba a traer un poco de dinero, mantenerlos en las noticias y seguir con la conversación. Que cómo se nos ocurrió la colección inicial » comprado esta camiseta y se quedó con el f— a la casa.'»
continuó, «nuestro equipo tenía que aprovechar nuestra experiencia en ayudar a las marcas a contar historias y aplicarlo a la caridad del espacio inspirador de acción en línea con las recomendaciones de los CDC.»
El objetivo inicial era recaudar $20,000, «luego de avance rápido y hasta la fecha vamos a estar de crucero a $200,000.»
100% de los beneficios de Esta Camiseta de la colección actual se va a un fondo creado por dos la Ciudad de Nueva York de beneficencia, «ROAR (Alivio de Oportunidades de Todos los Restaurantes) y Robin Hood Restaurante Employee Relief Fund, que otorga becas a personas que están sin trabajo,» Hattem, dijo.
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«Para RUGIDO, Instagram tiene absolutamente nos ayudó a ampliar nuestro alcance y la conciencia crítica, tanto dentro de nuestra comunidad, así como para el público en general», dijo a ABC News. «En ese punto, nuestra Ciudad de Nueva York trabajador de restaurante el fondo de ayuda que hemos puesto en marcha en colaboración con Robin Hood ha recaudado más de $850.000 en tan sólo unas pocas semanas, lo que nos permite proporcionar la asistencia en efectivo a las personas que se enfrentan a dificultades como resultado de la pandemia».
La blanca de algodón de manga larga t-shirt dice, «estamos con los baristas, servidores, barra de espaldas, los lavaplatos, los gerentes y los porteros» en la parte superior izquierda de la parte delantera. En la parte de atrás, se lee, «I f—ing love New York» en negrita con una lista en orden alfabético de más de 200 locales de los restaurantes de Nueva York.
«Para los consumidores, Instagram les ha dado la oportunidad de mostrar su apoyo a través de contenidos generados por el usuario. Hemos creado un ambiente donde se convirtió en ‘cool’ para compartir que usted compró, apoyó a las pequeñas empresas y estaban dispuestos a usar ropa que decir ‘I F—ing Amor’ o ‘se Quedó con el F— a Casa» – y fue Instagram visualmente led plataforma social que hizo que esto sucediera», Aaron, explicó.
Una inundación de los restaurantes en la lista y sus empleados publicado la camisa que cuesta $40 en Instagram que desde entonces ha cosechado miles de opiniones, gustos y preferencias.
«Es muy especial para ver todo lo que está sucediendo ahora mismo,» Hattem dijo de el empuje para volver a dar el uso de estas plataformas. «Ha sido uno de los más emocionantes momentos de toda mi vida para ser capaz de dar la espalda a todos», añadió.
-Oeste de bourne, Marcus’ LA inspiración vegetariana café con una misión caritativa y enfoque en la sostenibilidad, fue uno de los restaurantes destacados de la camiseta visto todo Instagram.
«Estamos basando en la plataforma para inspirar a la participación de cada persona que se preocupa por los restaurantes y ve que el valor de lo que contribuir a que el tejido cultural y económico de la movilidad de nuestras ciudades, estados y el país,» dijo Marcus.
«Instagram significa más que nunca para nuestros esfuerzos de defensa y movimiento social, dado que no podemos recopilar debido a la pandemia», dijo. «Cuando normalmente se activan en persona, ahora tenemos que ser creativos en el uso de plataformas digitales para hacer notar nuestra presencia a fin de provocar un cambio real y ayudar a que nuestra industria necesita desesperadamente».
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Marcus es también un miembro fundador del grupo de presión Independiente Restaurante de la Coalición y ha utilizado sus distintas plataformas, defensora de los pequeños negocios a nivel federal.
Con la gente relegado a sus casas a la izquierda en el interior para participar en un mundo virtual, mientras que el anhelo de volver a estar en su local favorito restaurante, Hattem, dijo, «la mejor manera de mantenerse en contacto es a través de los medios de comunicación social, específicamente Instagram.»
«En el pasado, este vínculo ha sido demostrado a través del amor que se muestra en forma de «me gusta» y comentarios. Ahora, un nivel aún más profundo de conexión puede ser demostrado mediante el uso de Instagram para proporcionar apoyo financiero, en este caso, por la compra de mercancía», dijo.
«La plataforma nos ha permitido con éxito elevar la oferta de nuestros productos para que los clientes sabían que no eran sólo la compra de prendas de vestir de moda, que estaban comprando una conciencia social de manera de lidiar con el COVID-19 medidas de seguridad,» Aarón explicó. «Esencialmente, la iniciativa volvió clientes todos los días en merchandising-el uso de los fans que defienden un poderoso mensaje-a llevar su apoyo en su manga y ser parte de algo más grande que sí mismo.»
