(París) Popular entre los jóvenes, la aplicación TikTok se ha convertido en una herramienta de comunicación esencial para las figuras políticas, lo que plantea dudas sobre su papel e influencia en los recientes resultados de las elecciones europeas.
“Había subestimado la fuerza de TikTok”, declaró en Francia la jefa de la lista ecologista Marie Toussaint tras los resultados de las elecciones europeas del domingo, pareciendo apuntar implícitamente a la campaña de Jordan Bardella y RN en la red social de TikTok. la empresa china ByteDance.
Con una puntuación récord del 31,37%, el partido de extrema derecha Agrupación Nacional (RN) pudo contar con su cabeza de lista con cerca de 1,5 millones de abonados para construir “un capital de notoriedad […] entre los jóvenes”, analiza Romain Fargier, médico e investigador del Centro de Estudios Políticos y Sociales (CEPEL) de la Universidad de Montpellier.
Gracias a sus numerosos vídeos de momentos de campaña, “remates” en los televisores o incluso extractos de discursos cuidadosamente seleccionados, el presidente de la RN Jordan Bardella se ha convertido en la tercera personalidad política francesa más seguida en TikTok, después del presidente de la República Emmanuel Macron. con 4,5 millones de abonados y el líder del partido La France Insoumise (LFI, izquierda radical), Jean-Luc Mélenchon, que tiene 2,4 millones.
«No existe ningún estudio que demuestre que existe una correlación directa entre un resultado electoral y el éxito en las redes sociales», modera Romain Fargier.
Sin embargo, “la tendencia a la politización del contenido en TikTok ha jugado un cierto papel en la agenda mediática y política mediática […] y Jordan Bardella está construyendo una base de notoriedad entre los futuros votantes primerizos, este es el principal interés de su estrategia en TikTok”, afirma el experto.
Los mensajes condensados por el formato TikTok «pueden conducir a una simplificación excesiva de las cuestiones políticas, con miras a un público quizás menos informado o menos alfabetizado políticamente», subraya Refka Payssan, profesora de la Universidad Paris Saclay experta en información y Las tecnologías de la comunicación en la era digital.
Romain Fargier también señala el uso del sarcasmo, la ironía y los memes humorísticos por parte de la extrema derecha, lo que crea “comunicaciones políticas muy estereotipadas”, a menudo basadas “en emociones y patetismo”.
Una estrategia procedente de Estados Unidos, donde TikTok tiene 170 millones de usuarios. La extrema derecha estadounidense, «la ‘alt-right’, ha desempeñado un papel importante en la producción de contenidos y memes pro-Trump en Internet, como Pepe the Frog», una rana que apareció en una tira cómica de los años 2000, describe.
Desde entonces, TikTok parece haber beneficiado a muchos partidos europeos de extrema derecha. Es con diferencia el grupo político que más publica en la red social, pero también el que tiene el mayor número de «me gusta» en relación al número de vídeos publicados, según un estudio publicado por el sitio Politico en marzo.
«Es algo que vemos en Alemania con Maximilian Krah (antiguo jefe de lista del partido de extrema derecha alemán AfD, nota del editor) […] utiliza su cuenta para enviar un mensaje», inspirándose en códigos de memes, dice el Dr. . Katja Muñoz, que estudia la conexión entre las redes sociales y la política.
“Para que los votantes jóvenes puedan identificarse con él y lo encuentren “cool” y divertido. Puede que no siempre estén de acuerdo, pero después de un tiempo te acostumbras a esta retórica”, añade.
Los usuarios de TikTok también se enfrentan a un algoritmo que «tiende a encerrarse en burbujas ideológicas más que otras redes», considera Romain Fargier.
“Si recibes notificaciones todos los días que hablan de Bardella, al cabo de un tiempo entramos en un círculo vicioso. El algoritmo golpea con este tipo de información, hasta que dirige tu opinión hacia el hecho de que esta persona es la más confiable”, según Refka Payssan.
Para Véronique Reille-Soult, presidenta de Backbone Consulting, empresa de gestión de crisis y experta en análisis de opinión, el fenómeno va más allá de una simple “campaña exitosa en TikTok”.
La red “y su algoritmo hacen que veas información que no es la realidad de lo que vives a diario. […] Ves imágenes e información […] que te hacen fantasear con la realidad de algo que está lejos de ti. […] Esto creó un clima entre ciertos jóvenes, una especie de tensión más fuerte”.
