El fundador y CEO de CrossFit es dimitir después de su tweet acerca de George Floyd provocó un medio de comunicación social contragolpe y una ola de afiliados gimnasios cortado los lazos con la empresa.
Reebok también bajó de su afiliación con el CrossFit esta semana.
Greg Glassman escribió en el CrossFit, el sitio web de la tarde del martes que se retiraría. Glassman había pedido disculpas antes de tweets que se despertó en línea indignación por la conexión de Floyd, un hombre afroamericano que murió a manos de la policía de Minneapolis, y el coronavirus de la pandemia. Él dijo que él había cometido un error y debería haber sido más sensibles, pero negó ser racista.
«el sábado me creó una brecha en la comunidad CrossFit y sin querer herir a muchos de sus miembros,» Glassman, dijo. «No puedo dejar que mi comportamiento se interponen en el camino de la SEDE o de las filiales de las misiones.»
Glassman la salida puede haber sido sellado después de Buzzfeed publicó un Zoom de la llamada tuvo con CrossFit afiliados gimnasios en los que Glassman habría dicho: «no estamos de luto por George Floyd — no creo que a mí o a cualquiera de mi personal.» Buzzfeed dijo que recibió la grabación a través de su anónimo de la punta de la línea.
el Zoom de La convocatoria tuvo lugar horas antes de Glassman hecho una simple respuesta en Twitter a un poste por el Instituto para la Salud de medición y Evaluación, un grupo de investigación en salud, que dijo: «el Racismo es un problema de salud pública.»
» Es FLOYD-19,» respondió el sábado, y en un segundo tweet, criticó el grupo del «error» de cuarentena modelo y lo acusó de intentar «modelo de una solución al racismo.»
Algunos de los 1,250 gimnasios ahora han cortado los vínculos con el CrossFit, de acuerdo a la industria blog Mañana Tiza para Arriba. Una forma anónima-comisariada hoja de cálculo de Google listas de cientos de filiales CrossFit con enlaces a sus cuentas de medios sociales, con la mayoría en la lista diciendo que han cortado los lazos, o están considerando hacerlo.
«a la luz de los recientes comentarios hechos por el CrossFit, CEO, estamos deaffiliating de CrossFit,» leer un post en el Instagram de la cuenta para CrossFit Central de Austin, Texas. «Estamos firmes en nuestra anti-racista creencias y la postura en contra de la policía de la brutalidad de la policía. Estamos en solidaridad con la comunidad negra.»
El post CrossFit Central hizo eco de los sentimientos de cientos de otros gimnasios de todo el mundo en lo que ha sido sorprendentemente rápida reacción en contra de CrossFit.
Un Edelman Trust Barometer encuesta de 2.000 Estadounidenses, publicado el martes, encontró que el 60% de los encuestados dijo que cómo una marca responde a las protestas influirá si el demandado compra o el boicot a sus productos. La encuesta encontró que los Estadounidenses más jóvenes sintieron que el fuerte, con el 78% de los milenario de los encuestados diciendo que una marca debe hablar en contra de la injusticia racial.
«los Estadounidenses quieren que las marcas a paso y de jugar un papel central en el abordaje sistémico de racismo», escribió Richard Edelman, director ejecutivo de la empresa de comunicaciones. «Este es un mandato para que las marcas de actuar, porque los consumidores el ejercicio de la marca de la democracia con sus billeteras.»
La velocidad a la que las empresas y los afiliados se han distanciado de CrossFit fue acelerada por los medios de comunicación social, y hasta cierto grado, el coronavirus pandemia, dijo el marketing y el branding de expertos Allen Adamson.
«En el pasado, la mayoría de las empresas sólo tenía que hablar acerca de: ¿su producto de trabajo?» Adamson dijo. «Ahora, los consumidores jóvenes están tirando de las empresas en esta conversación porque ellos no sólo quieren saber lo que su producto hace, pero ellos quieren saber lo que representa la empresa antes de hacer negocios con ellos. Y que la presión se expone a todo tipo de retos para las empresas».
Según el sitio web de CrossFit, la cuota anual de afiliación en los gimnasios o en otras instalaciones es de $3.000, lo que les permite usar el CrossFit, el nombre, el logotipo, y materiales promocionales, entre otros beneficios.
Dave Castro asumirá como CEO de CrossFit, que se basa en Santa Cruz, California.
Floyd murió mientras se encontraba esposado después de que un policía blanco apretó la rodilla en el cuello durante varios minutos. Su muerte fuera de protestas en todo el país y el mundo.
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AP escritor Kelvin Chan en Londres contribuyó a esta historia.
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Esta historia ha sido corregido para mostrar que la Edelman encuesta fue publicada el martes, no el miércoles.
