La inflación se invita a sí misma a las mochilas escolares. Limitados por el aumento de los precios, los franceses están reduciendo sus compras de útiles escolares. Hasta la fecha, las compras de lápices, cuadernos y otros pegamentos en barra para el inicio del curso escolar han descendido un 3,9% respecto al año anterior, hasta los 139 millones de euros. En volumen, es decir, en número de productos vendidos, la caída alcanzó el 12,4%. “El impacto de la inflación en el comportamiento de compra es masivo e innegable”, observa Julien Peleton-Granier, consultor de GfK Consumer Intelligence.
El precio del material escolar ha subido algo menos que el de los alimentos, cuya inflación ha llegado al 15%. El precio medio de un producto de vuelta al cole adquirido este año es de 3,36 euros, un 9,4% más que el año pasado. La inflación es particularmente marcada en el lado del papel y cuadernos. Por el contrario, es más débil en barras de pegamento. La mayor parte de este aumento está ligado a la inflación más que a una innovación que justifique un aumento en el precio del producto.
Los consumidores se están adaptando a esta nueva situación. Cuando se trata de sus compras de alimentos, han estado favoreciendo las marcas privadas durante varios meses. Este es menos el caso cuando se trata de útiles escolares. Este año, dos de cada tres artículos comprados son artículos de marca nacional, al igual que el año pasado.
Para compensar la subida de precios, los fabricantes de material escolar han multiplicado las promociones este año, una oportunidad que los consumidores han aprovechado. Muchos minoristas también han incluido artículos para el regreso a clases en su canasta antiinflacionaria a pedido del gobierno. Para ello, “uno de cada dos compradores opta primero por reducir las cantidades a lo estrictamente necesario”, explica Julien Peleton-Granier. Luego viene el hecho de comparar precios más de lo habitual y luego privilegiar promociones y botes, y eso, sin renunciar a la compra. »
Y una señal de que no todos los consumidores ahorran dinero en la compra de útiles escolares, la cuota de mercado de los distribuidores especializados, en promedio más caros que los supermercados, vuelve a aumentar este año. Sin embargo, 9 de cada 10 artículos todavía se compran en los supermercados.
