Sus ventas están cayendo, pero la valoración de Apple sigue disparándose. La marca de la manzana valdría 516.600 millones de dólares (474.900 millones de euros), o un 74% más que en 2023, según el ranking Brand Finance Global 500 2024 publicado este miércoles 17 de enero. El valor de la marca se entiende “como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría al licenciar la marca en un mercado libre”, especifica Brand Finance.
«Apple está aumentando su diferenciación y compromiso con el cliente», explica Brand Finance. Es decir, las personas encuestadas sobre la marca en estudios de mercado dicen: Apple es cara, pero “vale la pena el precio”. El gigante americano cofundado por Steve Jobs encabeza con diferencia la clasificación, mientras que Amazon, que alguna vez estuvo en primer lugar, se ve relegada al cuarto lugar, valorada en 308,9 mil millones de dólares (un 19% en un año, de todos modos). Entre los dos, encontramos a Microsoft, valorada en 340,4 mil millones (78%) y Google (333,4 mil millones, 19%).
Los gigantes tecnológicos dominan la cima del ranking, con Samsung en quinta posición (99,4 mil millones, estable), TikTok en séptima (84,2 mil millones, 28%) y Facebook en octava (75,7 mil millones, 28%). Instagram aún no está entre los 10 primeros, pero su valoración ha aumentado un 48% en un año (70.400 millones, 13º).
El gigante minorista estadounidense Walmart también sigue siendo una de las marcas más valiosas del mundo (6.º), pero perdió un 15% en un año (96.800 millones). En lo más alto del ranking se encuentran también varios bancos chinos como el ICBC (10.º, 71.800 millones), China Construction Bank (14.º, 65.500 millones) y el Bank of China (22.º, 50.500 millones), pero también los operadores telefónicos estadounidenses T. -Móvil (9.º, 73.300 millones), Verizon (11.º, 71.800 millones) y AT
Competida por el auge de los vehículos eléctricos chinos, la valoración de la marca Tesla perdió un 12% en un año, hasta 58,3 mil millones de dólares (-9 posiciones). Los estudios realizados por Brand Finance también sugieren «una disminución significativa de su reputación»: «La estrecha asociación de Tesla con el controvertido liderazgo de Elon Musk crea un riesgo adicional para la reputación de la marca».
Brand Finance destaca también las prometedoras inversiones en inteligencia artificial del gigante estadounidense de chips Nvidia, que, si no se sitúa en cabeza, experimentará el mayor crecimiento, con una valoración de un 163% en un año, hasta 44,5 mil millones de dólares.
Francia destaca en el sector del lujo. La principal marca francesa, Louis Vuitton, por el contrario, sólo ocupa el puesto 52, con una valoración de 32.200 millones de dólares (23%).
