Debido a la inflación, el interés de los franceses por los buenos negocios está creciendo. Un contexto que hace que el Black Friday sea aún más imprescindible. Oficialmente programada para el viernes 24 de noviembre, la edición 2023 de esta importante feria de promociones promete ser un éxito. En cualquier caso, esto es lo que predice Kantar, tras observar las tendencias y resultados del evento anterior. “El crecimiento del 22% en facturación logrado durante el Black Friday en los últimos 5 años nos demuestra que este evento se ha vuelto imprescindible”, opina el panelista. El último estudio de Kantar muestra que “ante la crisis del poder adquisitivo”, el 36% de los franceses prevé favorecer las compras promocionales. Por tanto, el Black Friday promete ser “un buen año”.
El año pasado, casi 5,8 millones de personas aprovecharon las ofertas del Black Friday en productos de moda en Francia. Sólo entre el viernes y el fin de semana siguiente se compraron casi 15 millones de artículos, con una facturación total de 398 millones de euros. Según los análisis de los panelistas, el gasto medio fue de 67 euros. Cifras que marean, hasta el punto de que los tres días considerados representan el 10% de la facturación total conseguida en el mes de noviembre de 2022.
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Las razones de este éxito previsto son numerosas. Cada vez más, los consumidores consideran este evento promocional como el momento adecuado para realizar sus regalos de Navidad. Si bien “diciembre sigue siendo el mes preferido para las compras navideñas”, el gasto en este mes ha caído más de un 25% entre 2015 y 2022. Lejos de limitarse a un simple viernes, sino que se prolonga entre una y dos semanas según las marcas, El período del Black Friday se ha convertido en la antesala del 24 de diciembre. Los franceses aprovechan esta situación para gastar más en regalos, aunque el 66% de las sumas gastadas se destinan a artículos de moda. “Los franceses compran principalmente moda masculina, accesorios, zapatos de vestir para mujer y deportes para adultos”, analiza Kantar.
Si los franceses han puesto sus ojos en el Black Friday, el evento también, y sobre todo, hace las delicias de los traders. Y particularmente en la web. El número de marcas y sitios web participantes ha ido creciendo año tras año, observa el panelista para quien «el Black Friday sigue siendo un evento comercial digital especialmente exitoso». La proporción de transacciones digitales realizadas en este momento duplica el promedio anual (21% del gasto total). Queda por ver si este año la inflación no tendrá el efecto contrario, empujando a los franceses a limitar su gasto.
