El fenómeno es global. Creada hace diez años, en la imaginación del guionista británico Keith Chapman, ya padre del famoso Bob el Constructor, la Patrulla Canina ha experimentado desde entonces un ascenso meteórico. Si bien la segunda película de la serie animada canadiense se estrenará este miércoles 11 de octubre en la pantalla grande, ya está batiendo todos los récords. Llamada La Paw Patrol: La Super Patrouille, saltó a la cima de la taquilla norteamericana en el primer fin de semana después de su estreno, con 23 millones de dólares de ingresos, y en Francia, todas las proyecciones anticipadas del estreno de la película fueron arrasadas. La película incluso rompió un récord inusual el 24 de septiembre en Los Ángeles, cuando 219 perros asistieron al estreno durante una proyección al aire libre, lo que inmediatamente impulsó la película al Libro Guiness de los Récords.
“La primera película ya superó todas las expectativas, con 1,5 millones de espectadores. Fuimos el mayor éxito animado del verano, por delante de las películas de DreamWorks”, recuerda Fred Moget, director ejecutivo de Paramount Pictures. En su momento, en agosto de 2021, dos cosas sorprendieron a la distribuidora: “la dimensión de la franquicia que está cosechando un enorme éxito, mucho más allá del cine” y “el objetivo alcanzado, mucho más amplio de lo imaginado, con niños receptivos de hasta 11 años viejo. Paw Patrol “pone a todos de acuerdo”, se regocija el director general, evocando un programa lleno de amor, humor y emoción. “El éxito de una película siempre es un poco misterioso, pero aquí hay un cóctel que funciona con la ternura, los cachorritos…”, dice.
Con el lanzamiento de esta nueva obra, Paramount espera “hacer más que la primera”. “Por el momento, los primeros indicios apuntan en esta dirección”, confirma Fred Moget, “con más de 70.000 inscripciones sólo para el primer preestreno del domingo, más del doble de lo que se había hecho el anterior”. Un éxito tal que ya estaría en preparación una tercera obra.
Y las increíbles actuaciones de la pequeña brigada de cachorros están lejos de limitarse únicamente al éxito cinematográfico. Con 10 temporadas de 26 episodios, retransmitidas en Francia por TF1, dos películas oficiales y miles de productos derivados, La Paw Patrol es una auténtica gallina de los huevos de oro. Juguetes, productos electrónicos, ropa e incluso alimentación, todos los sectores están afectados. Desde el kit escolar por unos pocos euros hasta el juego de cama por 38 euros, pasando por conjuntos de pijama por 17 euros, Kiabi es una de las marcas de prêt-à-porter que ha comprendido el enorme potencial de este mercado de La Patrulla Canina. Y la lista de marcas que se suman a esta tendencia aún es larga: H
Lo mismo en los supermercados, donde puedes encontrar snacks, bebidas de frutas, helados y hasta pañales Pampers de Paw Patrol en los pasillos. Pero es en el sector de los juguetes donde el mercado está más floreciente. “Es la tercera licencia más vendida en Francia por JouéClub, con un potencial de facturación de 100 millones de euros al año, sólo por detrás de Pokémon y Star Wars”, explica Franck Mathais, portavoz del grupo, quien asegura que “ha sido Trabajando desde hace 10 años, y los eventos cinematográficos actuales aumentarán aún más el mercado”. Como prueba, el catálogo de Navidad de JouéClub tiene nada menos que cinco páginas enteramente dedicadas a Paw Patrol, con una treintena de juguetes de un total de 2.100. «Es muy fuerte», dice el portavoz.
Un éxito confirmado por Guillaume Mamez, director general para el sur de Europa de Spin Master, multinacional canadiense especializada en juguetes infantiles, que posee los derechos de licencia con Paramount. En 2022, la marca Paw Patrol, propiedad de Spin Master, y los 70 licenciatarios afiliados a ella representan “74 millones de euros de facturación”, cifras de ventas a consumidores. Se trata de “un aumento del 9% respecto al año pasado”. Según cifras de la consultora especializada en consumo Circana, Paw Patrol ocupa así la tercera posición entre las franquicias más rentables de Francia, detrás de Pokémon y VTech Baby y por delante de Barbie, Harry Potter e incluso Star Wars. “Es a la vez una marca y una licencia”, señala Lucie Dubois, especialista en juguetes de Circana, pero si hablamos de personajes de juego y juguetes, Paw Patrol ocupa la segunda posición, detrás de Pokémon, y por delante de Marvel y Barbie para el 2023. cifras Y para confirmar: “Es claramente el personaje favorito en la parte preescolar”, es decir entre los niños de 3 a 5 años.
Cifras que no son fruto del azar, según quien supervisa el mercado francés, teniendo en cuenta la adecuación entre los contenidos retransmitidos por televisión y los productos vendidos en las tiendas. «Existe una alineación bastante perfecta entre los dibujos animados y lo que encontramos en las tiendas», gracias «al exitoso equilibrio» de la relación tripartita entre la emisora, en este caso TF1, y Spin Master, propietario de la licencia codesarrollada con Supremo. «Por no hablar de que, como fabricante, sólo elegimos socios de calidad», continúa el especialista en juguetes, citando asociaciones con VTech, Ravensburger y Clementoni.
Entre los juguetes de Paw Patrol más vendidos en 2022, Spin Master cita los vehículos con figura, vendidos por unos 15 euros, al igual que las versiones Rescue Knights, vendidas por unos 20 euros, pero también el calendario de Adviento, o incluso la estación de Paw. Juegos de patrulleros. En cuanto a los primeros productos “licenciados”, encontramos a Mille Bornes Paw Patrol en la decimotercera posición, seguido por Labyrinth Game y Memory Paw Patrol de Ravensburger, que llegan a las posiciones 19 y 42 respectivamente. Un éxito global de Paw Patrol defendido por los propios padres, los primeros convencidos por el programa. “La Patrulla Canina ha obtenido la aprobación de los padres, y los padres saben que los dibujos animados y las películas transmitirán valores de ayuda mutua, amistad y sentido del deber”, asegura Guillaume Mamez.
“Estoy feliz de que PAW Patrol esté en nuestras vidas”, dice con franqueza Armelle. Esta madre de una niña de 5 años elogia lo que ha permitido a sus hijos, desde hace al menos dos años y todavía hoy, «divertirse solos durante horas», «crear sus propios escenarios». “Es súper tranquilizadora, las historias nunca son dramáticas, la trama es siempre la misma y los episodios son cortos”: esta es la combinación ganadora, según ella, de una serie de animación que parece gustar a todo el mundo, jóvenes y mayores. “Lo bueno es que las figuras permiten a los niños crear sus propias historias basadas en el universo que conocen a través de dibujos animados y libros”, añade Mathieu, que calcula haber gastado unos 300 euros en productos derivados de Paw Patrol. Y tanta energía para encontrar la figura que faltaba en la colección de su hija. “Cuando se estrenó la primera película, buscamos por todos lados para encontrar a Liberty, el nuevo personaje de la película, pero estaba agotado en todas partes (…) terminamos encontrándolo pero en versión Lego varios meses después”, dijo dice anecdóticamente.
Y es tal la locura que los juguetes de La Patrulla Canina también se venden muy bien en el mercado de segunda mano. Tras comprobar que su hijo ya no jugaba con sus veinte vehículos de la Patrulla Canina, Loïse puso todo a la venta en Vinted. “Todo se vendió en menos de tres horas”, sonríe esta madre, que ofreció precios de venta de entre dos tercios y la mitad del precio nuevo. Nada sorprendente para la madre que calcula que gastó alrededor de 350 euros en productos derivados de la marca, y no dudó en dedicar varias horas a elaborar con sus propias manos una tarta de cumpleaños especial de Paw Patrol para el pequeño de 3 años de su hijo. Y si ya no tiene vehículo, todavía conserva su toalla de baño, su gorro, su pijama y sus zapatillas flocadas con los colores de sus perritos favoritos.
