En pocos años, los bazares de descuento se han apoderado de las zonas comerciales que bordean las ciudades grandes y medianas de Francia. Acción, Gifi, NOZ, Stokomani, B
Si bien este nombre simple y divertido probablemente no signifique mucho para los franceses, es bien conocido al otro lado del Rin, donde TEDi es uno de los minoristas más grandes en el mercado de descuento. Creada en Dortmund por el gigante de la distribución Tengelmann (Obi, Kik…), la marca cuenta con cerca de 2.700 tiendas en Alemania y varios cientos de sucursales en otros diez países europeos. El punto fuerte de TEDi: ofrecer miles de artículos (higiene, decoración, bricolaje, juguetes…), a solo un euro. Una «tienda de un dólar» con salsa alemana, por tanto. En los estantes, los productos, en su mayoría Made in Asia, cambian a toda velocidad, solo para mantener a los compradores en vilo.
Leer tambiénAcción, la Foir’Fouille, Stokomani… Con la inflación, las tiendas de descuento atraen a un público más amplio
Si TEDi tiene la intención de conquistar el mercado francés (la compañía planea una docena de aperturas adicionales para 2024 en el oeste y el norte de Francia), tendrá que lidiar con competidores serios. Empezando por Action, votada tercera marca favorita de los franceses en 2022 por el estudio EY Parthénon. Con diez años de actividad en Francia y más de 700 tiendas repartidas por todo el país, la cadena holandesa domina actualmente el mercado de descuento francés.
Pero el pastel podría resultar lo suficientemente sustancioso como para satisfacer los apetitos de todos. Las tiendas de descuento, cuya base acumulada se ha más que duplicado en diez años, son las grandes ganadoras de la polarización del consumo, también conocida como «efecto reloj de arena»: arriba, una marcada tendencia hacia la premiumización, abajo, una frenética carrera por precios bajos. En un momento en que la inflación está obligando a muchos franceses a tomar nuevas decisiones, a la parte inferior del reloj de arena le está yendo bien, uniéndose mucho más allá de las clases trabajadoras.
Leer tambiénLas tiendas de descuento, low cost y de segunda mano se abastecen
Si no es probable que las tiendas de descuento se queden sin clientes, por otro lado podrían quedarse sin productos. Al igual que Action, TEDi ofrece tanto productos de su propio abastecimiento como artículos de liquidación. Es este último tipo de mercancía por la que los actores pelean amargamente. Con la proliferación de bazares de bajo costo, los minoristas ven disminuir sus oportunidades de compra. El pionero de las tiendas de liquidación de existencias francesas NOZ ya ha pagado el precio, las dificultades de suministro lo obligaron a bajar el telón de una treintena de sus tiendas en Francia el año pasado.
La competencia es tanto más dura cuanto que no se juega a escala de unos pocos países, sino de Europa en su conjunto. En 2018, la tienda de descuento británica B
