Las empresas de lujo francesas siguen siendo populares. Louis Vuitton es la marca francesa más valiosa en 2024, por tercer año consecutivo, según el ranking Brand Finance France 150, revelado este jueves 23 de mayo. La marca, buque insignia del grupo LVMH, está valorada en 30.100 millones de euros, un 19% más en un año, entendiéndose el valor indicado en el ranking “como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría al licenciar la marca de forma gratuita. mercado.
En el top 10 francés se encuentran otras cuatro marcas de lujo. Valorada en 24,3 mil millones de euros (30%), Chanel ocupa el segundo lugar. Más adelante, encontramos a Hermès (quinto; 15,6 mil millones), Dior (8E; 13,7 mil millones) y Cartier (décimo; 12,7 mil millones). En el resto del ranking se encuentran también el operador Orange (3.º; 18.900 millones), el grupo petrolero TotalEnergies (4.º; 15.900 millones), la aseguradora Axa (6.º; 15.500 millones), el fabricante de aviones Airbus (7.º; 15.100 millones). mil millones) y EDF (noveno; 13,4 mil millones).
En total, las 150 marcas francesas más importantes alcanzaron una valoración de 507 mil millones de euros en 2024, o 33 mil millones de euros en comparación con 2023. Con un 45% de valor en un año (hasta 1,2 mil millones de euros), Edenred registró el mayor crecimiento en un año. seguido de Darty (38%) y Kenzo (36%). De media, el crecimiento de la valoración de estas 150 marcas francesas fue del 6%, superior al de nuestros vecinos, en particular la alemana (5%) y la británica (-1%).
El índice de fortaleza de marca, por el contrario, cayó 0,6 puntos, frente a -0,4 en el Reino Unido y -0,1 en Alemania. Este índice mide “la efectividad del desempeño de una marca […] en comparación con sus competidores”, explica Brand Finance. En términos de fuerza de marca, la cima del ranking también está dominada por el lujo, con Chanel (1.º; 88,9), Dior (2.º; 87,4), Hermès (4.º; 87) y Louis Vuitton (5.º; 86,9). La marca deportiva Decathlon también ocupa el tercer lugar con un índice de fortaleza de marca de 87,3.
La pérdida de fuerza de las marcas francesas mientras su valoración aumenta es «preocupante», según Bertrand Chovet, director general de Brand Finance France, que lo ve como un signo de una «erosión progresiva de la competitividad de las marcas francesas». «Si esto sigue dependiendo de cada categoría de actividad, esto demuestra una desaceleración de las inversiones en las marcas, un deterioro de la imagen de las marcas y, por tanto, del rendimiento de las grandes marcas francesas en comparación con la competencia mundial».
Y aunque la valoración de las marcas francesas avanza, la diferencia con el resto del ranking mundial se amplía. “En los últimos cuatro años, el valor medio de las 100 marcas francesas más valiosas ha crecido la mitad de rápido que el de las 100 marcas más valoradas a nivel mundial”, señala Brand Finance. La media de los índices de fortaleza de las marcas ha “aumentado doce veces menos rápidamente”.
En el ranking de las 500 marcas más valiosas del mundo, publicado el pasado mes de enero, Louis Vuitton sólo ocupa la posición 52. Si el podio francés lo ocupa el lujo, son más bien los gigantes tecnológicos los que lo están haciendo bien a nivel mundial: Apple ocupa el primer lugar con una valoración de 516,6 mil millones de dólares, seguida de Microsoft (340,4 mil millones), Google (333,4 mil millones), Amazon ( 308,9 mil millones) y Samsung (99,4 mil millones).
