Por una vez, a Francia no le está yendo peor que a Alemania. El 21 de marzo, la Federación Alemana de Fútbol anunció que Nike se convertiría en su socio de camisetas para las temporadas 2027-2034. Noticia que generó emoción porque la legendaria marca alemana, Adidas, había equipado a la Mannschaft, la selección nacional, durante 70 años. Según el periódico extranjero, Nike ganó porque prometió pagar casi 100 millones de euros al año al equipo cuatro veces campeón del mundo. Esto lo convierte en el mayor patrocinio de camisetas para un equipo nacional. Un récord que no mantuvo sola por mucho tiempo.
Nike, que suministra sus camisetas a nuestros ‘bleus’ desde 2011, renovó el martes un contrato con la FFF (Federación Francesa de Fútbol) para que el equipo francés, doble campeón del mundo, siga vistiendo las camisetas de la marca entre comas durante temporadas. 2026-2034. Según Le Parisien, Nike debería pagar unos 100 millones de euros al año a la FFF, lo que no oculta su satisfacción: «La renovación de nuestra colaboración y el acuerdo alcanzado sitúan a la FFF entre las primeras organizaciones deportivas del mundo», resume su presidente Philippe Diallo. En ambos casos, el fabricante de equipos estadounidense no dudó en duplicar las subvenciones actualmente pagadas (50 millones) para ganar la apuesta.
Una inflación que el jefe de Adidas, Bjørn Gulden, considera “inexplicable”. » No quiere formar parte de esta guerra de ofertas porque considera que este tipo de inversiones no pueden ser rentables. De hecho, la marca de las tres franjas debe tomar decisiones porque apenas está saliendo a flote después de un año difícil. En 2023, perdió dinero (75 millones de euros), a pesar de que había estado constantemente en verde desde 1992. La consecuencia del final precipitado de su colaboración a finales de 2022 con Kanye West, que hacía comentarios antisemitas. Como resultado, el grupo se encontró con un gran stock de zapatos Yeezy, la marca del rapero, que de repente se volvió muy difícil de vender: con esta línea, Adidas sólo facturó 750 millones en 2023, frente a 1.200 millones el año anterior.
Desde entonces, el grupo ha cambiado de rumbo: en el primer trimestre obtuvo 170 millones de beneficios para una facturación de 5.500 millones. Nike, por su parte, puede permitirse el lujo de tender puentes de oro con las federaciones nacionales de fútbol porque es líder indiscutible entre los fabricantes de material deportivo y sigue obteniendo grandes beneficios: en el ejercicio 2022-2023 que finaliza en junio, la marca de la coma ganó 5,1 dólares. mil millones para unos ingresos de 51,2 mil millones de dólares. Para compensar parte de su retraso, Adidas prefiere “comprar” las camisetas de los grandes clubes de fútbol europeos que juegan regularmente en la Liga de Campeones.
De los diez clubes que cuentan con el patrocinio de camisetas más valorado, Adidas tiene cinco (Real Madrid por 120 millones de euros al año, Manchester United por 105 millones, Bayern Munich por 60 millones…), Nike cuatro (Barça por 105 millones, PSG por 80 millones…) y Puma one (Manchester City por 76 millones de euros). Bjorn Gulden elogia el “impacto publicitario” de estas operaciones. Veremos si esta estrategia le permite volver a molestar a Nike que, durante la última década, ha cavado un agujero en su sector.
