EN la falsa línea de otras plataformas como Facebook y Twitter se han tomado en las últimas semanas sus propias decisiones, incluso Google da un golpe sobre la política de publicidad en tiempo de elecciones. Si lo social del pájaro ha decidido vietarle todo el mundo, mientras que Facebook como es bien conocido continuará no sólo de aceptar, pero él eligió a lavarse las manos con respecto a la verificación de la veracidad de los contenidos, de la Gran G parece ser colocado en una posición intermedia.
En una actualización en el blog oficial, firmado por el Scott Spencer , vicepresidente y jefe de gestión de producto de la publicidad, una división obviamente esencial para la Vista de la Montaña, es la ley que la plataforma es «orgulloso de que la gente en el mundo utilizan Google para buscar información registrada sobre las elecciones y los candidatos a utilizar el motor de búsqueda para recaudar fondos para sus campañas. También estamos comprometidos a proteger la naturaleza, ponen en evidencia confiable de noticias sobre las elecciones y los protegen de la injerencia extranjera». Sin embargo, no es suficiente. El tema de la publicidad política está de vuelta en el centro de atención con la controvertida posición de Mark Zuckerberg : si Facebook por una de las partes presentará al público en general sobre la alerta de noticias falsas, la presentación de informes y, a menudo, la eliminación de ellos, por otro lado las hojas de papel en blanco a los políticos, alegando que ellos son los votantes para tomar una idea de la calidad de quien lo va a hacer o no votar.
«Queremos fortalecer la confianza de los votantes en las políticas de los anuncios que se pueden encontrar en nuestra plataforma», añade Spencer – para esto estamos realizando algunos cambios en la manera de tratar con ellos en una escala global. Sin considerar el costo o el impacto de los gastos en nuestras plataformas, creemos que estos cambios ayudarán a fomentar la confianza y la confianza en la política de anuncios en línea y en las elecciones de todo el mundo». Una promesa ciertamente ambicioso. Pero vamos a ver, en detalle, ¿qué va a cambiar en los próximos meses – que, recordemos, será la del reino unido de la elección, la complicada primaria u.s. democrática y luego de las elecciones presidenciales.
lo Primero de todo, el vice presidente aclara el marco de la salida. Por el momento, los formatos de la publicidad que se ofrece a los responsables políticos son los llamados «anuncios de búsqueda» en Google, es decir, la posibilidad de disparar en evidencia en las páginas de resultados para determinados contenidos, tras algunas investigaciones por el usuario, la publicidad de videos en YouTube y los «anuncios de display», los anuncios que se muestran en los sitios de los socios. Google también publica un informe que es accesible y transparente en la gestión de todos estos anuncios, y lo que es más importante – este es quizás el punto más importante de todos – asegura no tener nunca permitió que la publicidad de los llamados «granular», es decir, con el objetivo ultra detallada del coche sobre la base de distinguir los parámetros que son demasiado específicas.
«pero podemos hacer más» sigue siendo de lectura. Para este Gran G para limitar la selección de la audiencia de la publicidad de la elección política a muy grandes categorías: la edad, el sexo, la geolocalización y en general, a nivel de código postal. Además, el personal de los candidatos también será capaz de continuar con el «destino», por así decir, los usuarios que hayan demostrado un interés por el contexto, por ejemplo, mediante la lectura de un artículo sobre el tema económico. Pero nada más que eso. «De esta manera, nuestro enfoque se alinea a las prácticas largo seguido por los medios de comunicación tradicionales como la televisión, la radio y en la impresión – dice-Spencer – y se permite la publicidad para que sea visible de manera más amplia y disponible para el debate público». Va a tomar un poco para empezar con los cambios: en una semana estará en funcionamiento en el Reino Unido, antes de las elecciones, que serán un reto para Boris Johnson, Jeremy Corbin y Jo Swinson, en el conjunto de Europa a finales de año, y desde el 6 de enero en el resto del mundo. Por lo tanto, se aplican a todos los políticos que lo encargó, donde una de las elecciones está a punto de salir al escenario.
Cómo falsas noticias y tontería-surtido, la línea de Google es clara: no hay ninguna diferencia, cualquier persona que compre la publicidad en la Gran G no puede publicar contenido que es falso, «que de menta en el precio de una silla o decirle que se puede votar con un mensaje de texto o la fecha de la votación ha sido pospuesto». En breve, si es un candidato para cualquier cargo político en cualquier lugar del mundo o de una cadena de muebles, no importa. La política de publicidad por lo que se aclaró con la adición de ejemplos que, por ejemplo, prohibir el uso de la «profunda falso», el vídeo en el que el rostro de la persona que se superponen a los de la protagonista de un clip causando, a continuación, hacer y decir lo que quieras, elementos que son engañosas acerca de las elecciones, o la publicidad que se refieren a contenidos que pueden influir significativamente en la participación en los procesos democráticos. Y la libertad de expresión que de apelaciones de Facebook? «Parte importante de la democracia, dice Google, pero vamos a seguir para eliminar las violaciones, la más evidente, por lo que creemos que va a ser de unos pocos».
por último, el gigante de las búsquedas y servicios en línea recuerde que ya ahora ofrece informes sobre la transparencia de este tipo de anuncios en Europa, la India y las elecciones de los estados unidos a partir de la cual es posible obtener información sobre el contenido, los clientes, los gastos, propagación, elementos sobre el destino de esos anuncios. A partir del 3 de diciembre de esta estrategia será ampliado para las elecciones estatales en los estados Unidos.
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