Cruza dos marcas fuertes, durante una colaboración, y obtendrás una colección irremediablemente coleccionable de ropa y accesorios… Sudaderas con capucha, camisetas, chaquetas, pijamas, pantalones cortos, gorras… Tantas prendas y accesorios necesariamente destinados a se convierten en piezas doblemente de colección. Por qué ? Simplemente porque están firmados por Cactus Jack, la marca de Travis Scott, y Audemars Piguet, la marca independiente de relojes suizos. Una casa cuyos Royal Oak, Offshore y otros Code 11.59 han sido llevados a lo más alto a lo largo de la última década por su presidente François-Henry Bennahmias, a punto de dejar el cargo. Sus colaboraciones pasadas con Jay-Z (2005) y LeBron James (2013) han sacudido y rejuvenecido la imagen de la marca suiza. Tanto es así que la fabricación acabó convirtiéndose en una de las marcas más citadas por los raperos.
Nada podría ser más lógico para la fábrica Le Brassus, que hoy factura 2.000 millones de euros, que lanzar una colaboración de este tipo con la estrella del rap del momento. El a veces muy controvertido Travis Scott convierte en oro todo lo que toca con su marca Cactus Jack. Ya sean las zapatillas Air Jordan o la cápsula Cactus Jack x Dior, y su ya pieza de colección Nike Air Jordan 1 Retro High OG SP marrón, el color característico de la marca.
“Travis podría formar un ejército. Él tiene tal poder. La gente lo sigue. Se volverán locos cuando sepan que Audemars Piguet y Travis crearon juntos productos derivados. Rompe casi todos los códigos”, dijo a Business of Fashion François-Henry Bennahmias, director general de Audemars Piguet. Además de un “Chocolate AP”, un Royal Oak Perpetual Calendar Skeleton “Cactus Jack” de cerámica color chocolate, el fabricante y la marca del rapero no han escatimado en gastos para presentar una colección cápsula sorpresa.
Para la ocasión, la boutique AP en la calle 57, en Nueva York, fue cubierta como si estuviera en construcción, y literalmente vaciada de sus escaparates y relojes para darle un cambio de imagen entre oscuridad y verde luminova. Inversión total de roles, una vez que la lona fue etiquetada con el nombre del sello de la estrella del rap y los fans mantenidos a distancia por la policía de Nueva York, fue el propio Travis Scott, vestido con una bata de baño, quien vino a recibir a la puerta del François. -Boutique Henry Bennahmias y sus invitados.
Alrededor del reloj estaban todas las piezas de la colección Cactus Jack x Audemars Piguet para la ocasión. Hay que admitir que se trata de una colección verdaderamente lograda. Lejos de contentarse con ofrecer tres creaciones básicas destinadas a atraer a los fans básicos de las dos marcas, la creación y la originalidad están presentes en piezas que reutilizan inteligentemente los gráficos del movimiento y los antiguos logotipos de la manufactura Brassus. Todo ello mezclado hábilmente con la firma estilística decididamente marrón de Cactus Jack.
Lo suficiente como para convertirlos en coleccionistas extremos. Para evitar largas colas e incidentes en la elegante avenida de Manhattan, se decidió con prudencia que esta colección cápsula sólo estaría disponible para la venta online, en el sitio web de Cactus Jack.
Por tanto, las sudaderas con capucha, camisetas, chaquetas, pijamas, albornoces, pantalones cortos y gorras se venderán a través de la propia plataforma de comercio electrónico de Travis Scott. Las ganancias de la venta de esta colección se donarán a un proyecto benéfico apoyado por el rapero.
Audemars Piguet no pretende obtener ningún beneficio con esta línea de ropa y accesorios de marca compartida. Los beneficios se donarían así a la Fundación Cactus Jack, que concede becas a jóvenes desfavorecidos.
