A pesar de un contexto macroeconómico difícil, Publicis está logrando unos ingresos muy respetables. El gigante francés de las comunicaciones confirmó el jueves sus objetivos anuales y reveló un sólido resultado del primer trimestre, con un aumento del 4,9% en sus ingresos, impulsado por sus filiales tecnológicas a pesar de un contexto macroeconómico difícil. Por tanto, el grupo dice confiar en su capacidad para alcanzar un crecimiento en 2024 de entre el 4% y el 5%. El crecimiento puede “alcanzar el rango alto del 5% suponiendo una reanudación más rápida de los proyectos de transformación digital entre nuestros clientes, así como menos reducciones en el gasto en publicidad tradicional”, especifica un comunicado de prensa.
A tipos de cambio y alcance constantes, el crecimiento de los ingresos netos fue del 5,3%, un nivel muy por encima del consenso de los analistas. «Es una dinámica sostenida», afirmó Arthur Sadoun, presidente del consejo de administración, durante un intercambio con la prensa. “Nuestro desempeño ha estado por encima del mercado desde hace cuatro años”, añadió.
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Publicis explica este comportamiento a la fuerte demanda de sus clientes de soluciones basadas en inteligencia artificial, con la desaparición de las “cookies de terceros” en Google para orientar la publicidad en Internet. Sus dos filiales tecnológicas, Epsilon y Publicis Sapient, especializadas en la optimización de los datos de marketing y la transformación digital de las empresas, han contribuido significativamente a los resultados del grupo, especialmente en Estados Unidos, donde la empresa registró un crecimiento del 5 %.
En general, la actividad ha aumentado en todas las regiones, con un aumento del 6,1% en Europa, encabezada por Francia, que registró un crecimiento del 9,4%, y un aumento del 6,7% en China. En comparación, el competidor británico WPP anunció en febrero un beneficio neto dividido por seis en 2023 debido a la reducción del gasto de los clientes en “tecnología”. «Tuvimos el mismo descenso, pero no afectó demasiado a nuestros resultados porque teníamos otras palancas de crecimiento», subrayó Arthur Sadoun, que constata ahora un repunte de las inversiones en este sector.
