Las acciones del grupo de lujo Kering cayeron más de un 14% este miércoles por la mañana en la Bolsa de París, tras el anuncio de una previsión de caída de su facturación en el primer trimestre, lastrada por su marca Gucci. Kering prevé que su facturación caerá «alrededor de un 10%» en el primer trimestre en un año, después de un año 2023 que su director general, François-Henri Pinault, ya consideró «difícil». “Este desempeño refleja principalmente una caída más marcada en Gucci, particularmente en Asia-Pacífico. Así, el volumen de negocios de Gucci a 31 de marzo debería caer casi un 20% en términos comparables (excluyendo el alcance y los efectos del tipo de cambio), afirmó el grupo en un comunicado de prensa.
A las 14H00 (13H00 GMT) en la Bolsa de París, las acciones de Kering cayeron un 13,77%, hasta 367,20 euros, una caída más pronunciada que durante los días oscuros de marzo de 2020 y octubre de 2008. Esta caída representa una pérdida de 7 mil millones de euros de capitalización para el grupo de lujo. Publicará su facturación del primer trimestre el 23 de abril, tras el cierre de la bolsa.
En 2024, «se espera que la rentabilidad siga bajo presión» ante las «elevadas necesidades de reinversión (especialmente para Gucci)», subrayaron los analistas de Stifel en una nota. “Nuestra prioridad es volver a encarrilar a Gucci”, repitió François-Henri Pinault en febrero. Pero esto “no sucederá de la noche a la mañana”, advirtió. Tras separarse del creador artístico de Gucci, Alessandro Michele, en enero de 2023, sucedido por Sabato de Sarno, François-Henri Pinault nombró al frente de la marca italiana a uno de sus más estrechos colaboradores, Jean-François Palus, director general adjunto de Kering.
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En una nota publicada el martes por la noche, Luca Solca, analista de Bernstein, se declaró «en guardia a la espera de señales más tangibles de que el nuevo Gucci está funcionando». «Las dificultades son específicas de Kering» en el sector del lujo, «pero recuerdan la debilidad de la confianza y el gasto de los consumidores chinos», añade el analista.
Los productos de la colección de Sabato de Sarno, «Ancora, comenzaron a estar disponibles en algunas tiendas Gucci desde mediados de febrero y principalmente en la categoría prêt-à-porter», indicó Kering en su comunicado, asegurando que la nueva colección recibió “una muy buena acogida”. buena recepción». Los analistas de Jefferies recuerdan en una nota que “la transición hacia el fichaje de De Sarno apenas está en sus primeras fases”.
“La transición hacia un nuevo Gucci promete ser difícil”, advierten los analistas de Oddo BHF. Paralelamente a estos cambios en Gucci, Kering está desplegando una estrategia para llevar la marca italiana y sus otras marcas al mercado superior. Pero, según los analistas de Stifel, la normalización del sector del lujo, tras un período de prosperidad tras el repunte post-Covid, “hace más difícil para Gucci recuperar rápidamente la marca y mejorarla al mismo tiempo”.
François-Henri Pinault afirmó en febrero que no quería “reducir (sus) inversiones en el futuro”. «Esto ejercerá cierta presión sobre nuestros resultados a corto plazo, pero estamos decididos a garantizar que este dolor a corto plazo dé frutos a largo plazo», añadió. Los inversores «necesitan ver pruebas de la capacidad de Gucci para recuperar la cuota de mercado perdida frente a sus principales rivales en 2020-23», dicen los analistas de Stifel. Y en Jefferies se preguntan cuál será el impacto de una caída de la facturación en “las ambiciones de Kering en términos de fusiones y adquisiciones en el futuro próximo”.
Las acciones de Kering se ven sacudidas en el mercado bursátil desde hace un año debido a sus resultados financieros más contrastantes que los de sus competidores. En los últimos doce meses, las acciones del grupo han perdido más del 34% mientras que, al mismo tiempo, LVMH ha registrado un aumento del 4% y Hermès un aumento de casi el 35%.
