Estrellas de las redes sociales o YouTube, su influencia ha ido más allá del primer círculo de su comunidad de fans. La notoriedad y la exposición mediática les han permitido construir verdaderos pequeños imperios y firmar maravillosos contratos con grandes marcas.
“El regreso de la reina”, escribe un usuario. A principios de julio, los rumores se difunden en la web y despiertan entusiasmo: Léna Situations (más de 2 millones de suscriptores en YouTube), publicó un nuevo video en su canal. Sobriamente titulada “Re” (por “atrás”), la joven de 25 años explica a sus suscriptores los motivos de su ausencia, debido a una agenda más que apretada. Semana de la Moda, sus campañas publicitarias con Adidas o su podcast. También más recientemente, la promoción de la película Barbie, donde presta su voz a la sirena Barbie, interpretada por la cantante británico-albanesa Dua Lipa… En 10 minutos, la creadora de contenido hace un «resumen» de su año, por lo menos excepcional. La YouTuber se dirige a su comunidad como una vieja conocida: «Después de todo, tú y yo nos conocemos desde hace mucho tiempo», dice.
Hay que decir que Léna Situations no oculta nada a sus suscriptores y no duda en contar, también, el acoso que sufre habitualmente en Twitter por el solo hecho de ser una mujer influyente. Este lado sin filtrar apela a su audiencia, ya que en apenas unas horas el video supera el millón de reproducciones. Nada realmente nuevo para la creadora de contenido que, además de sus suscriptores de YouTube, tiene 4 millones de seguidores en su cuenta de Instagram, más de un millón en Twitter y 2,6 millones en TikTok.
Una audiencia como la de 2021, Léna Situations es citada en la lista “de los menores de 30 a seguir” de la revista Forbes France. “Léna encarna a la mujer decididamente moderna que se atreve a emprender”, subraya Meg Gagnard Duru, responsable de marketing de la aplicación de citas Bumble, con la que la influencer ha colaborado a menudo. Un orgullo para la joven, inspirada en parte por la bloguera italiana Chiara Ferragni (22 millones de suscriptores en Instagram en el mostrador), considerada la influencer más poderosa del mundo en 2019, por la edición estadounidense de la revista.
“Para su corta edad, Léna tiene un sentido de los negocios muy agudo, prueba de ello es que se ha diversificado hacia el comercio minorista”, señala también Adrien Labastire, cofundador de la plataforma Kessel. Este último hace referencia a “Hotel Mahfouf”, la marca de prêt-à-porter lanzada en julio de 2022 por la youtuber. Lo inaugura con tiendas efímeras, que causan alboroto en París. El 3 de agosto abrirá uno nuevo, por un período de un mes, en el Espace la Caserne, en el distrito 10. Un proyecto del que Léna Situations cuenta, aún en vídeo, los altibajos: como su internación por una úlcera provocada por el estrés.
Para contar su historia, también pasa por la escritura. En 2020 publica con ediciones Robert Laffont, un libro titulado “Siempre más”, donde da consejos para el desarrollo personal. El libro es un éxito y supera los 350.000 ejemplares en un año, el equivalente a un Marc Levy. A principios del último año escolar, abordó el tema del audio lanzando su podcast “Sofá de seis plazas”, en colaboración con Spotify. En su programa trata varios y variados temas con personajes públicos como el actor Pierre Niney, el youtuber Squeezie o la cantante Aya Nakamura. Su podcast forma parte del «top podcast» de Spotify y tiene un millón de oyentes.
Según sus allegados, la receta de su éxito radica en su naturalidad, su sencillez y su trabajo regular. Tres ingredientes que hicieron famoso su canal de YouTube en 2016. En ese momento, Léna Mahfouf (su nombre real), estaba matriculada en una escuela de moda parisina y tenía una vida cotidiana bastante banal. Al mismo tiempo, publica sus primeros videos y ofrece un formato que se convertirá en la firma de su canal: los «vlogs de agosto». Estos consisten en una serie de videos publicados cada día de este mes de verano. Cuenta sus trabajos de estudiante, sus galeras y documenta sus aventuras con sus amigos. «Al principio, tenía este lado de ‘todos’ muy identificable e inmediatamente accesible para el público», recuerda Rubben Chiche, cofundador de la agencia de influencers Follow.
De hecho, construye su propio universo con una galería de “personajes” entrañables, como su mejor amiga de la infancia, Solène, su camarada Marcus, el cantante Bilal Hassani o su novio, el youtuber Seb. Su familia también, con su padre titiritero y diseñador, así como su madre ex-estilista, ambos abandonaron Argelia en los años 90 para huir de la guerra civil y establecerse en París. El capitel hexagonal sirve precisamente de telón de fondo a las tribulaciones de Lena.
Multiplicando las mayúsculas, Léna Situations se impone en la moda. «No fue fácil al principio, porque proviene de un mundo de personas influyentes que no siempre atrae a este medio», dice el documentalista de moda Loïc Prigent, quien la introdujo en los desfiles de alta costura. Rápidamente, sin embargo, estableció una colaboración con la revista Vogue y reveló en su canal de YouTube, detrás de escena de las grandes casas. “Llegó en un momento en que este ecosistema necesitaba diversidad y volver a conectarse con la nueva generación”, señala Loïc Prigent.
La consagración se produce en 2022 cuando participe en la Met Gala, la gala anual de recaudación de fondos que organiza la papa de la moda en Estados Unidos, Anna Wintour. Léna Situations es la primera influencer francesa en subir los escalones junto a estrellas internacionales. El mismo año, la empresa Launchmetrics, especialista en marketing de influencia, estimó el valor del impacto mediático de Léna Situations en 4,2 millones de dólares. Un ascenso relámpago, que no le impide llegar a los desfiles de alta costura en patinete eléctrico… La naturalidad como ingrediente imprescindible, siempre.
