«¡No esperamos la llegada de ChatGPT el pasado mes de diciembre para empezar a hablar de inteligencia artificial (IA)!», Hammers Le Figaro David Jones, fundador y CEO de Brandtech Group, especialista en tecnología aplicada a la comunicación de marca exclusivamente digital. Este británico, involucrado hasta 2010 en la campaña de David Cameron antes de convertirse en jefe de Havas (antes de Yannick Bolloré), acaba de realizar su novena adquisición al comprar a Fimalac, el grupo del empresario francés Marc Ladreit de Lacharrière, la empresa Jellyfish. Este último es uno de los líderes mundiales en marketing digital con clientes como Uber, eBay, Disney y Spotify. Como parte de la operación, cuyo monto rondaría los 500 millones de dólares, Fimalac también se convertirá en accionista de Brandtech.
«Con la integración de la empresa altamente rentable Jellyfish, Brantech tiene ventas de más de mil millones de dólares y más de 7000 empleados en 40 países», dice David Jones. Desde su creación en 2015, la empresa estadounidense Brantech Group ha recaudado 500 millones de euros. El grupo no cotizado afirma mostrar un crecimiento orgánico de «más del 30%» en los últimos cuatro años.
En julio pasado, compró la plataforma global SaaS para comercio electrónico impulsado por IA, Acorn Intelligence, por más de $ 50 millones. “Para nuestras adquisiciones, siempre apuntamos a empresas maduras. Y estamos acostumbrados a duplicar o triplicar el tamaño de las empresas que compramos en dos o tres años”, desliza David Jones.
Paralelamente a estas adquisiciones, también ha tomado participaciones minoritarias en los últimos siete años en el capital de la red social Pinterest y Niantic, el desarrollador del juego Pokemon Go. Para enfrentar los principales desafíos de las marcas, Brandtech ofrece soluciones que van desde marketing de influencia para la integración de equipos de marketing digital en los clientes, a través de la experiencia en datos, comercio electrónico, metaverso e IA.
Por ejemplo, cuenta con una plataforma que conecta marcas con cerca de 10.000 influencers y creadores de contenido. El grupo también se ha especializado en apoyar a los anunciantes que deseen interiorizar determinados aspectos de su marketing digital, como la creación de estudios de producción y contenidos.
“Desde nuestros inicios habíamos considerado que la IA ofrecía la posibilidad de comercializar más barato y más rápido”, desliza el directivo. “La gente de hoy no tiene idea de cuánto representa la IA la mayor revolución creativa que jamás hayamos visto”, concluye David Jones, miembro de AI Foundation.
