Ciudad en flor, los pueblos más bonitos de Francia, pequeños pueblos con carácter… Probablemente ya hayas visto alguno de estos carteles a la entrada de una ciudad o pueblo. Orgullo de los municipios en cuestión, estas etiquetas han seguido multiplicándose en los últimos años, abarcando ya casi todo el campo de las políticas públicas, desde la protección del medio ambiente hasta el urbanismo, pasando por la seguridad vial.
A lo largo de los años, las etiquetas, apreciadas por los municipios y vectores de atractivo para los territorios, se han convertido incluso en un “sector muy competitivo”, según el presidente de “Villes et Villages Fleuris”, Julien Faivre. “Es un reto fuerte”, explica: “Tener una etiqueta identificable te permite tener más visibilidad, más atractivo. Indirectamente, también puede permitir beneficios económicos. Alain Di Stefano, presidente de los «Pueblos más bonitos de Francia» lo aprueba: «Todos los pueblos que etiquetamos tienen entre un 30 y un 40% más de visibilidad y se recrean negocios en estos municipios, es revitalizante». Los sellos otorgados por los jurados son, por lo tanto, garantías de calidad, aseguran los representantes: son verdaderas hojas de ruta para una política pública elaborada según criterios precisos y que ofrecen seguimiento al municipio etiquetado. Permiten que los municipios sean creativos y consideren ciertos usos para evolucionar en las certificaciones.
Estos indicadores, sin embargo, no son nuevos: el primero de ellos apareció a fines de la década de 1950, con el sello CNVVF (Consejo Nacional de Pueblos y Villas en Flor). Pasarán algunos años hasta que aparezcan otros y el sector se desarrolle en serio. “Pequeños pueblos de carácter”, “pueblos más bellos de Francia” o “Pavillon Bleu”, así, se crearon entre 1970 y 1990.
Además, la gran mayoría de las etiquetas son ofrecidas por asociaciones y solo unas pocas excepciones son emitidas por el Estado y los ministerios, como «Ciudades y países de arte e historia». Los funcionarios electos están familiarizados con los puestos de toma de decisiones dentro de las oficinas y los jurados de estos sellos. Así, 11 de los 21 miembros del «consejo de calidad» de los pueblos más bonitos de Francia (pudiendo decidir etiquetar o no un municipio) son alcaldes. Por su parte, la CNVVF indica en su página web que “el Consejo Directivo está integrado por representantes del Ministerio de Cultura y Comunicación, representantes electos de los entes locales y regionales así como profesionales de la horticultura, medio ambiente, turismo, paisaje y urbanismo”. planificación».
Leer tambiénEl turismo ve el final del túnel en Île-de-France
Para obtenerlo, las comunidades pueden confiar en dos métodos. Primero, traiga al jurado de la asociación. Este último luego viaja al municipio para evaluarlo, en base a una batería de criterios y un sistema de referencia. Luego, el ayuntamiento debe completar expedientes administrativos para recibir la etiqueta. En algunos casos, el ayuntamiento también puede recibir una etiqueta sin hacer nada, o incluso sin darse cuenta: «Cuando obtuvimos nuestra primera estrella en la guía verde Michelin, que significa que la ciudad es ‘interesante’, no éramos conscientes, dice Alain Chrétien, alcalde (Horizons) de Vesoul. El jurado no vino a petición nuestra. Vino él mismo, hizo sus valoraciones y recibimos la etiqueta”.
Los municipios son aficionados a estas etiquetas, que premian sus especificidades y les otorgan ventajas en su territorio. Suficiente para atraer nuevos habitantes o, al menos, visitantes. “Algunos son más estructurantes que otros”, matiza Jean-Michel Morer, alcalde (Varios Izquierda) de Trilport en Seine-et-Marne. En Trilport como en Vesoul, la historia es la misma: en la pequeña ciudad de 5.000 habitantes como en su contraparte que se hizo famosa por una canción de Jacques Brel, las etiquetas están en el centro de la política pública. “Hay etiquetas que son útiles para atraer turistas, otras se relacionan con la comunicación interna de la ciudad”, explica Jean-Michel Morer, alcalde (Divers Gauche) de Trilport en Seine-et-Marne. “Las etiquetas deben poder hablarle a la gente, que no estemos en un inter-yo tecnocrático”, añade Alain Chrétien.
Cada municipio tiene su estrategia y sus puntos fuertes, destacados por sus etiquetas: en Seine-et-Marne, se reconoce que el municipio no se centra en el turismo. Por ello, el ayuntamiento ha apostado por el desarrollo urbanístico para mejorar el entorno de vida de sus habitantes. La ciudad es una de las dos únicas en Francia en ser una «ciudad digital de 5 signos», sinónimo, entre otras cosas, de un muy buen desarrollo de la fibra. Objetivo, según Jean-Michel Morer: “Que sea “comunicante”, y que tengamos una referencia real, un seguimiento para tener un buen desarrollo de una estrategia digital”.
En Vesoul, «una ciudad que tiene todo de grande» según su alcalde Alain Chrétien, la ciudad juega la carta del «turismo lento». Este concepto destaca la proximidad al viajar cerca de casa, respetando el medio ambiente. “Hay un pequeño efecto de poscontención que se puede observar: la ventaja es que aquí todo se hace en 5 minutos”, explica. El ayuntamiento está particularmente orgulloso de su estrella en la guía verde Michelin: “¡Ahora que estamos en la guía verde de Bourgogne-Franche-Comté, la gente se detiene en Vesoul! Estamos viendo un aumento de visitas a nuestra oficina de turismo”.
Si Vesoul y Trilport no riman con turismo de masas, en La Baule, los 10,2 millones de pernoctaciones turísticas registradas en 2022 imponen ciertas exigencias a la ciudad. Como era de esperar, el tema turístico es fundamental para esta ciudad de la costa atlántica. Franck Louvrier, alcalde (Les Républicains) de la ciudad de 16.000 habitantes en 2019, está especialmente orgulloso de sus cuatro flores con la etiqueta “Villes et Villages fleuris”. La Baule también tiene el dosel más grande de Europa, es decir, la mayor superficie con vegetación. “Más allá de ser una etiqueta ambiental, es una etiqueta que mejora la calidad de vida. No creo que los turistas vengan a nuestra ciudad por la etiqueta, pero confirma su elección de venir aquí”, dice Franck Louvrier. Si su ciudad ya es atractiva para los turistas, el concejal destaca el importante papel de esta clasificación para atraer aún más visitantes.
