Ippen.Media se ha convertido a lo largo de los años en uno de los editores online líderes en Alemania. Ninguna otra editorial regional ha tenido tanto éxito en el cambio digital. Y, sin embargo, el editor apela: «¡No queremos despegar!».
Se trata de una impresionante historia de éxito que ha pasado prácticamente desapercibida para el público en general. Ippen Media se ha convertido en un actor importante en el mercado alemán de medios online. A través de la combinación de sus numerosos portales, la casa logra un alcance considerable.
El grupo registró 267 millones de visitas el mes pasado. A modo de comparación: FOCUS online tuvo 212 millones de visitas. Mientras tanto, la brecha con la débil oferta digital de Spiegel (170 millones de visitas) continúa ampliándose. Hace tiempo que Ippen dejó atrás a marcas de periódicos de renombre como “Süddeutsche” en la competencia de alcance digital (48 millones de visitas).
A la edad de 27 años, Dirk Ippen heredó de su padre Rolf una participación en el “Westfälischer Anzeiger” y un lema de vida: “Quidquid agis, prudenter agas et respice finem (Hagas lo que hagas, hazlo sabiamente y piensa en el final)”. En realidad quiere ser historiador, pero en lugar de eso está haciendo su doctorado en derecho con la tesis “La GmbH
Ippen, que nació en Rüdersdorf, cerca de Berlín, está construyendo discretamente un imperio mediático con periódicos regionales, desde el “Fehmarnschen Tageblatt” en el norte hasta el “Oberbayerischen Volksblatt” en el sur, pasando por grandes marcas como el “Hessisch/Niedersächsische”. Allgemeine” y el “Münchner Merkur” y el “Frankfurter Rundschau”. En su apogeo, vendió más de un millón de periódicos al día.
Esto convierte a Dirk Ippen en el gran editor más desconocido de Alemania. Al mismo tiempo, se está creando una red de inversiones en decenas de emisoras de radio. Y consigue continuar la historia de éxito en Internet.
Jan Ippen, el mayor de los tres hijos adoptivos de la editorial, ha hecho de Ippen Digital una de las plataformas online más grandes de Alemania. La redacción central de Ippen-Digital se autodenomina “la mayor red de medios regionales de Alemania”. Incluso los competidores reconocen que ninguna empresa de periódicos regional ha cambiado tan radicalmente: portales individuales interconectados inteligentemente, cuidadosa optimización de los motores de búsqueda. Con 31 millones de visitas, la plataforma entró en el ranking IVW en 2015. Cinco años después, superó a Spiegel en línea.
¿Y qué dice el editor que hizo grande a la empresa de medios durante más de seis décadas? “Sigo siendo cauteloso”, afirma Dirk Ippen a FOCUS online, “pero me quito el sombrero ante una generación joven aquí. Ha tendido un puente entre el negocio periodístico clásico y las plataformas digitales. De este modo ha formado una red que también tiene bastante éxito en términos de ingresos”.
¿De dónde viene la precaución? El hombre que ahora tiene 83 años elogia el mayor alcance y la gama más amplia de oportunidades comerciales en los negocios digitales. “No queremos despegar”, advierte a sus sucesores: “El competidor siempre está a un clic de distancia, mientras que el suscriptor impreso a menudo permanece conectado a su periódico toda la vida”.
