Washington
A las 8 de la noche de la semana pasada, Donald Trump salió de la prisión de Fulton en Georgia. Menos de dos horas después, la organización de su campaña estaba vendiendo camisetas ($34) y tazas ($25) adornadas con su foto policial con la leyenda «Nunca te rindas», aunque en los hechos, eso es exactamente lo que acababa de hacer cuando apareció. en prisión, acusado de haber intentado manipular las elecciones de 2020. ¿Expresidente? Al parecer mucha gente, a juzgar por los cientos de productos que se ofrecen en Internet, adornados con la famosa foto policial, la foto forense.
Porque Donald Trump no es el único que saca provecho de sus enfrentamientos con la ley. Por ejemplo, hay una parodia de la gorra roja trumpista en el sitio de Etsy. El lema “Make America Great Again” (el famoso Maga, que significa “hacer que Estados Unidos vuelva a ser grande”) se sustituye por “Prisión de Fulton” seguido de P01135809, el número asignado al expresidente. Tanto es así que uno de sus asesores amenazó con demandar a quienes explotaran la foto con fines de lucro.
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«La venta de productos promocionales en el campo es un fenómeno muy americano», afirmó Cary Jung, director de la Asociación de Coleccionistas de Artículos Políticos. ¡Y se remonta a mucho tiempo atrás! “Ya durante la elección de George Washington, el primer presidente, vendimos botones de cobre en los que estaba grabado “Larga vida al presidente GW””, continúa Cary Jung, que colecciona pines con la efigie de Obama. Posee 5.000 de los 30.000 emitidos en 2008 y 2012. A lo largo de los años, han aparecido logotipos políticos en todo tipo de objetos inusuales, incluidos dedales durante el sufragio femenino en 1920, condones durante la epidemia de sida en los años 1980 y hoy en día un Cepillo para fregar inodoros cuyas cerdas amarillas representan el cabello de Donald Trump.
Pero en los últimos años, la mercancía se ha convertido en una necesidad para las campañas, especialmente desde el gran éxito de la gorra roja Maga del expresidente. Es un medio para difundir un mensaje, recaudar fondos y recopilar información sobre los compradores (número de móvil, correo electrónico, etc.) que permiten establecer listas de votantes potenciales a los que luego se puede solicitar donaciones. La tienda en línea también ayuda a reclutar los 50.000 donantes necesarios para calificar para el próximo debate.
“Antes vendíamos tres artículos: un cartel para colocar delante de casa, un pin y una camiseta, explica Ben Ostrower, fundador de la agencia Eye Wide, responsable, entre otras cosas, del desarrollo de el diseño de marca y productos de campaña de Hillary Clinton y la vicepresidenta Kamala Harris. Pero hoy los candidatos son cada vez más creativos y tratan de distinguirse. Fue Barack Obama en 2008, dice, quien «cambió el juego» al demostrar que una campaña política podía diseñarse de la misma manera que una campaña para la marca Nike. Además del logotipo que se ha convertido en icónico, ha lanzado ediciones limitadas de carteles, se ha asociado con diseñadores chic para diseñar bolsos…
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Obviamente, este año los rivales de Trump están teniendo dificultades para competir con la lista de fotografías policiales. A continuación, su oferta parece un poco insulsa: un body de bebé que dice “Joe Biden me hace llorar” a Ron DeSantis, el gobernador de Florida; calcetines del senador Tim Scott; un pin que dice “Terminemos el trabajo” en Job Biden… Los republicanos se están poniendo al día atacando los temas favoritos de la izquierda. “Me identifico como no bidenario” (un juego de palabras “Biden” y “no binario”), proclama una pegatina del empresario Perry Johnson. Vivek Ramaswamy, un emprendedor de biotecnología, creó una taza con tres palabras tachadas “transidentidad, escepticismo climático y wokismo”.
«En la época de Tik Tok e Instagram, la novedad (en los eslóganes, nota del editor) es que hay más intentos de humor y de autoburla para llegar al electorado joven», continúa Ben Ostrower. En 2020, durante un debate televisado, una mosca se posó durante mucho tiempo sobre la cabeza de Mike Pence, vicepresidente de Donald Trump. Los equipos de Joe Biden lanzaron inmediatamente al mercado un matamoscas con su logo, que se agotó en un abrir y cerrar de ojos. Este año, Doug Burgum, el oscuro gobernador de Dakota del Norte, ofrece camisetas con las palabras “¿Doug, quién?”. Todos esperan que una de sus creaciones se vuelva viral.
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Como «Brandon Oscuro». Joe Biden se ha hecho cargo de una parodia que lo representa como un personaje demoníaco con láseres rojos en lugar de ojos. Surgió después de que los republicanos corearan “Vamos Brandon”, cuyo significado velado era “Jódete… Biden”. Los suéteres y tazas con la imagen de «Dark Brandon», que se han vuelto muy populares entre los demócratas, representan más de la mitad de los ingresos de la tienda del presidente. Y todos los artículos son «Made in America», asegura el sitio, una obligación para los candidatos que defienden al trabajador americano. Pero un serio dolor de cabeza para las campañas. Al no poder encontrar un fabricante en Estados Unidos, Barack Obama tuvo que dejar de producir una pelota de baloncesto.
