La guerra está definitivamente declarada entre Bruno Le Maire y los influencers. Mientras el proyecto de ley destinado a combatir las estafas y los excesos de los influencers en las redes sociales se presenta este miércoles 3 de mayo en la Comisión de Asuntos Económicos del Senado, el ministro de Economía aprieta las tuercas a estas estrellas de la web. Al micrófono de France Info, Bruno Le Maire desveló el miércoles por la mañana los resultados de la última campaña de la Dirección General de Competencia, Consumo y Represión del Fraude (DGCCRF) contra ellos.
De los 50 influencers verificados durante el primer trimestre de 2023, se descubrió que 30 infringían la ley y podían ser procesados por prácticas de marketing engañosas. La señal para Bruno Le Maire de una urgente necesidad de regulación del sector. Y esto para evitar que se convierta en un “Salvaje Oeste” digital. El Ministro de Economía incluso tiene la intención de publicar públicamente los nombres de los influencers culpables.
A petición de Bercy, la DGCCRF ha endurecido los controles desde diciembre de 2022, hasta el punto de haber realizado tantos en un trimestre como durante todo el año pasado. De los 30 influencers infractores, “ninguno fue transparente en cuanto al carácter comercial de su enfoque y la identidad de la persona en cuyo nombre actuaba”, especifica la autoridad de control del fraude en un comunicado de prensa. Esto dará como resultado el “dictado de 18 medidas cautelares de cese de prácticas ilícitas, y 16 denuncias penales”. Y la nota de prensa confirma que “Bruno Le Maire y la DGCCRF harán públicas las medidas adoptadas contra determinados influencers con el fin de concienciar sobre cuestiones de fidelización”.
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Aún con el objetivo de asegurar a los consumidores, la “brigada de influencia comercial, anunciada por el Ministro de Economía en marzo pasado, entrará en vigor en septiembre, con el fin de fortalecer los controles de la DGCCRF”. Pero es sobre todo el marco legal el que se fortalecerá. El 9 de mayo se votará en el Senado el proyecto de ley destinado a combatir las estafas y los excesos de influencers en redes sociales, luego de haber sido aprobado por unanimidad en la Asamblea Nacional. Este texto debe brindar «un marco claro y más seguro para el consumidor», fortalecer las facultades de la DGCCRF para poner fin más rápidamente a las conductas ilícitas y reafirmar «las obligaciones de las plataformas digitales […] en materia de lucha contra los contenidos ilícitos y la moderación de cuentas de influencers”.
