Nunca el Viernes Negro cristalizó hasta tal punto los vientos en contra que soplaban al mismo tiempo dentro del gobierno. A través de los medios de comunicación, dos ministros se involucran en una batalla comunicacional, galvanizados por oleadas de aliento o protestas. Christophe Béchu y las asociaciones ecologistas contrarias al “hiperconsumo” del Black Friday, frente a Bruno Le Maire, del lado de las federaciones de comerciantes para quienes este período de promociones es crucial. ¿La manzana de la discordia? Cuatro spots publicitarios encargados a Ademe por el Ministerio de Transición Energética y emitidos durante la semana del Black Friday. Producidos por la agencia Havas y publicados en YouTube el 15 de noviembre, estos vídeos breves presentan cada uno de ellos a un cliente y a un “revendedor”. Cuando uno pide consejo de compra, el otro le recomienda abandonar su proyecto de adquisición y optar por el reacondicionado, la reparación o el alquiler. Una solución “mejor para los recursos del planeta y más económica”.
Christophe Béchu fue el primero en subir al ring mediático. Al amanecer, defendió el mensaje de Ademe en las columnas de Le Monde, denunciando el modelo de «sobreconsumo insostenible del Viernes Negro» en favor de una «cultura de la sobriedad, la reparación y la reutilización». La ministra de Transición Ecológica, defensora de un “viernes verde”, esbozó los contornos de un “sistema de bonificaciones y sanciones” para favorecer los productos electrónicos más reparables. “Transformemos todos juntos el Black Friday en un día de consumo sostenible”, pregonó Christophe Béchu, casi seguro de su victoria.
Esto sin tener en cuenta la fuerza de ataque de Bruno Le Maire. “Esta campaña me parece torpe”, afirmó el Ministro de Economía, invitado al programa matutino FranceInfo. «Es una torpeza con respecto a las empresas físicas, que están pasando apuros y que apoyamos especialmente en el centro de la ciudad», insistió el inquilino de Bercy, «burlarse incluso indirectamente de la profesión de vendedor es una forma indirecta de promover el efecto indirecto del comercio desmaterializado en plataformas, por lo que lo encuentro lamentable. Sobre todo porque “cree profundamente en la sobriedad”, Bruno Le Maire no ve con buenos ojos esta culpa del consumidor y prefiere los incentivos. Un trato amable que Agnès Pannier-Runacher adoptó con razón el año pasado durante su campaña para ahorrar energía, como afirmó recientemente el Ministro de Economía.
Obligado a volver a ponerse los guantes tras este desaire, Christophe Béchu volvió a la carga cuatro horas más tarde en FranceInter. «No estamos contraponiendo la ecología a la economía», respondió la ministra de Transición Ecológica, «he validado esta campaña, la he visto y no la retirarán». Sin embargo, el ministro busca minimizar el alcance real de su campaña. Sólo representaría el 0,2% del tiempo de publicidad. “Admito cierta incomodidad. Deberíamos haber dirigido este mismo mensaje a las plataformas de venta online y no a las tiendas físicas”, admite. Sin desvelar si Matignon había dado la orden de retirar los anuncios.
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De hecho, la sombra de la censura ha surgido desde que las federaciones comerciales tomaron la iniciativa, exigiendo la retirada inmediata de la campaña de comunicación de Ademe. «Trata al sector del comercio, y en particular al de la moda, de manera inconsistente e injustificada», criticó la Alianza para el Comercio en un comunicado de prensa el jueves. «Desacredita a los comerciantes físicos y corre el riesgo de alentar a los consumidores a realizar sus compras en línea. lejos de la mirada culpable que porta este vídeo. «¿Cuál es el objetivo de esta campaña», se pregunta esta federación de comerciantes de prêt-à-porter, «para terminar de matar el comercio de la moda?» El mismo día, la Confederación de las Pequeñas y Medianas Empresas (CPME) también crucificó estos anuncios publicitarios, financiados “con grandes fondos públicos” que “bajo la apariencia de un consumo responsable, abogan por el decrecimiento, abogando por la renuncia al acto de compra”. Para el CPME, “una campaña de este tipo en vísperas de las vacaciones de Navidad es una verdadera bofetada para los comerciantes que sufren de frente la inflación y están preocupados por la actividad económica que muestra signos de desaceleración”.
Conmovido pero no hundido, Christophe Béchu soporta las reprimendas y cuenta con un apoyo selecto. El presidente de Horizon, Edouard Philippe, mostró esta tarde en X su “pleno acuerdo” con la plataforma del ministro. En la misma red social, el diputado y vicepresidente del grupo Renaissance David Amiel apoyó a Christophe Béchu y “su modelo responsable basado en la sostenibilidad, la reutilización y el made in France a un precio asequible”. Siguiendo la estela del jefe de la Transición Ecológica y con motivo del Black Friday, diez asociaciones lideraron este jueves una acción contra el fast fashion: una performance artística denunciando los abusos del consumo masivo de ropa, todo ello bajo el amparo de una sentencia pronunciada por Bruno Le Maire en las Universidades de Verano de la Economía del Mañana 2023: “debemos luchar contra los abusos del fast-fashion”.
