“Queremos sumergir a los aficionados en el corazón de la competición”, asegura Laurent Solly, vicepresidente del Sur de Europa del Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp). Este martes por la mañana, el grupo presentó en sus instalaciones de París su sistema para cubrir el Mundial de Rugby 2023, que se disputará del 8 de septiembre al 28 de octubre en Francia. De hecho, el grupo es el proveedor oficial de las redes sociales de la competición. Y pretende movilizar a los 50 millones de franceses que utilizan sus aplicaciones cada mes para “reunirse en torno al deporte, cuyas competiciones también se viven en las plataformas sociales”, continúa Laurent Solly.
Muchos usuarios de Meta utilizarían las redes sociales del grupo para comunicarse sobre los próximos partidos. Según una encuesta Odoxa realizada para la empresa y publicada ese mismo día, el 61% de los franceses tiene intención de utilizar Facebook para hablar sobre la competencia y el 34%, Instagram. Sólo en el grupo de edad de 15 a 24 años, el 80% de los encuestados incluso planea usar Instagram, Facebook y TikTok para compartir sus sentimientos sobre la competencia. La interacción está en el centro de la estrategia de Meta para promover el torneo. El grupo ha establecido una colaboración con treinta «influencers-embajadores», que comunican periódicamente en Instagram y Facebook, sobre el Mundial.
En este panel encontramos creadores de contenidos franceses como Valouzz (1,7 millones de suscriptores en Instagram), Dobbyelfe (788.000 suscriptores en Instagram) o Camisandra_off (296.000 suscriptores en Instagram). Su misión es ofrecer fotos y vídeos, del día de hoy y durante toda la competición, donde interactúen con las mascotas virtuales oficiales diseñadas por Meta para el evento.
Las mascotas en cuestión, denominadas “Superfans”, llevan la efigie de los símbolos de los países de donde proceden los veinte equipos que compiten. Por ejemplo, el de Francia adopta, como era de esperar, la forma de un gallo, mientras que el de Irlanda parece un trébol.
Se materializan en forma de avatares, pero también de pegatinas y filtros que los aficionados pueden utilizar para ilustrar sus fotos y vídeos cuando ven un partido solo o con amigos y comparten momentos del mismo en las redes sociales de Meta.
El objetivo también es animar a los aficionados a que den vida a las mascotas en los lugares donde se celebra la competición. Así, Meta tendrá su propio espacio en el Rugby Village de París, instalado en la plaza de la Concordia a partir del 8 de septiembre. “En el lugar, tendremos cabinas de fotografía y video para permitir a los seguidores crear su propio contenido, en vivo, con el superfan de su elección”, explica Katie Ilharreborde, gerente de marketing y consumo de Meta.
Al colaborar con el canal TF1 y el medio l’Équipe, Meta también pretende difundir noticias sobre la Copa del Mundo de Rugby. TF1, por ejemplo, lanzará un programa especial llamado “Fan Zone”, transmitido en vivo y exclusivamente en Facebook e Instagram. “Será filmado en el Village Rugby y transmitido antes de cada uno de los partidos programados en el canal”, explica François Pellissier, director general de negocios y deportes del grupo TF1. El primero está previsto para el 8 de septiembre, antes del encuentro entre la selección de Francia y Nueva Zelanda.
El canal también planea publicar periódicamente Reels (o videos cortos) de las acciones más fuertes del torneo en un formato llamado “La acción del día”. Estos vídeos, como otras noticias sobre la competición, serán retransmitidos por TF1 en un canal de discusión de Instagram, creado especialmente para la Copa del Mundo de Rugby y al que ya se han sumado 50.000 personas desde su apertura el pasado mes de junio.
Por su parte, el Team también ofrecerá un nuevo programa breve de treinta minutos titulado “Tous en mélée”. Presentado por la periodista deportiva Anne-Sophie Benardi y moderado por consultores como Hugo Bonneval y Kevin Gourdon, se retransmitirá en las redes sociales del Meta y en el sitio web del equipo, «todos los lunes y jueves a partir del 7 de septiembre a las 14 horas», subraya el director general. del periodista, Laurent Prud’homme. El programa ofrecerá descifrados y análisis de los partidos.
El equipo planea hacer lo más destacado en videos cortos. «Nuestro objetivo es informar pero también entretener y hacer que este concurso sea un éxito popular», concluye Laurent Prud’homme. Una ambición compartida por la cadena TF1 y el grupo Meta, que confían en el XV de Francia para movilizar a los franceses. Según la encuesta de Odoxa, el 60% de los aficionados al rugby predicen un primer título mundial para la selección francesa.
