Cours de Vincennes, en París, el 12 de abril. Al dar las 13.00 horas, cientos de personas convergen en un misterioso punto de encuentro fijado por la marca de ropa Corteiz, muy popular entre las generaciones más jóvenes. Luego, un autobús de la RATP decorado por la firma realiza un breve recorrido por las calles de la capital. En patinete eléctrico, en bicicleta o incluso corriendo, los adolescentes siguen al vehículo en masa, creando así un primer movimiento de la multitud. Y las escenas de caos se han multiplicado dentro del efímero punto de venta.
In situ, la marca Corteiz organiza un “drop” para vender su primera colaboración con Nike. En unas Air Max 95, se ha fijado en la parte superior de la lengüeta el logo de la marca británica (que representa la isla de Alcatraz rodeada por un óvalo). La colaboración se anunció en enero en la página de Instagram de Corteiz. En el vídeo vemos la famosísima coma y el logo de Corteiz proyectados en la fachada de la Nike Store de Oxford Street, Londres.
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Había dos colores disponibles: uno con degradado verde y el otro con degradado gris. Se vendieron 600 pares. Una cantidad muy limitada que lógicamente invita a los jóvenes a tentar a la suerte para hacerse con el famoso Grial.
Para el público en general, la marca era desconocida hasta el miércoles. Tiene razón. Creada en 2017 por un británico-nigeriano, Clint Ogbenna, más conocido por su apodo «Clint419», la marca Corteiz ha optado por lo digital. No hay tienda física sino una simple cuenta privada de Instagram. Durante sus dos primeros años de existencia, la página de Corteiz también estuvo oculta. La única forma de encontrarla era conocer a alguien que la estaba siguiendo. Y funciona: en dos años, la marca streetwear alcanza los 10.000 suscriptores. La página ahora tiene nada menos que 671.000 seguidores.
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El éxito de Corteiz se ha basado en una estrategia de marketing muy simple: organizar eventos «sorpresa» en lugares específicos para vender una colección limitada. Desde hace unos años en el mundo del streetwear, los líderes del mercado (Adidas, Nike o incluso Supreme) organizan “sorteos” online para vender sus piezas de edición limitada a precios a menudo caros.
Este sistema, que podría traducirse en una lotería digital, presenta sin embargo varios problemas. Uno de ellos: «bots». Porque detrás de sus pantallas, los entusiastas del streetwear pueden instalar “bots” en sus computadoras. Estos permiten, en particular, aumentar las posibilidades de comprar los artículos ofrecidos. Un método que molesta mucho.
Clint419 y Corteiz se apropiaron por tanto del contenido pero no de la forma. Sus “drops” (nuevas colecciones limitadas) se cifran mediante un código enviado por correo electrónico, Twitter o Instagram. Entonces todo sucede en la vida real. Y a la marca no le falta creatividad para atraer multitudes. Una de sus últimas operaciones, “99p Cargo Drop”, tuvo lugar en el oeste de Londres, donde los fans de la marca se habían encontrado gracias a las coordenadas GPS. Allí tuvieron la oportunidad de adquirir pantalones cargo de Corteiz por solo 99 centavos.
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Otro «drop», el «BOLO Exchange» tuvo lugar en un parking de la capital inglesa. Se invitó a los aficionados a cambiar su chaqueta de plumas de grandes marcas (The North Face, Moncler, Supreme…) por otra similar estampada con el logo en Alcatraz Island. Esta operación permitió a Corteiz ganar más de 18.000 euros, cantidad donada a St. Lawrence’s Larder, una organización benéfica que proporciona comida a personas sin hogar.
Si toda la cultura urbana anglosajona ha apodado a Clint419, desde Pharell Williams hasta el rapero canadiense Drake y el ex director artístico Virgil Abloh, Corteiz aparentemente se ha sentido abrumado por el alcance de su colaboración con Nike. Las escenas de violencia filmadas el miércoles son las primeras de un evento de la marca, que pretende combatir los excesos del streetwear.
Cuando se le preguntó, Nike no respondió a nuestras preguntas.
