La primera regla de la publicidad es que sus anuncios tienen que ser visto para tener algún efecto.
Esto es por qué si han logrado salir de la casa recientemente en el reino unido, usted puede haber notado que hay un montón de anuncios de apoyo al Servicio Nacional de Salud, y de los trabajadores en los carteles y paradas de autobús.
Como Anja Lambrecht, profesor de marketing en la Escuela de Negocios de Londres, explica, es uno de los signos que la industria de la publicidad está luchando.
«es más evidente al aire libre con vallas – nadie está conduciendo más allá de ellos, así que no hay firmas comerciales son la publicidad,» ella dice. «Es por eso que todos ellos tienen anuncios para el NHS.»
En la TELEVISIÓN a un creciente número de nosotros estamos viendo cada vez más los servicios de streaming como Netflix y Amazon Prime, que no tienen ninguna publicidad. Mientras tanto, en la tradicional comercial de canales de TELEVISIÓN, hay un montón de publicidad rompe con muy pocos anuncios en ellos.
copyright de Imagen leyenda de la Imagen de TV de los ingresos están abajo en ambos lados del Atlántico, con Fox, uno de los afectados en los estados unidos
En el reino unido, la ITV la publicidad de los ingresos se redujo de 42% en abril, mientras que Fox en el que NOS ha visto reducir a la mitad los ingresos. Es una imagen similar en otros mercados, porque hay muchos productos que no se acaba de vender en el momento. Así que ¿por qué hacer publicidad de ellos?
Tome el coche en la industria de ventas en el reino unido en abril cayó un 97%, y están en el nivel más bajo desde 1946. También se redujo en casi un 50% en el mismo mes en los estados unidos.
puede parecer obvio, por tanto, que la publicidad del automóvil es un desperdicio de dinero. Pero los coches siguen siendo anunciados – aunque en menor medida – en la TELEVISIÓN, en los medios de comunicación social, e incluso en algunos carteles.
Eso es porque la publicidad y el marketing de industrias de recuerdos, y se preocupan de que sus clientes no. Las empresas con marcas que han estado alrededor por décadas, y que valen miles de millones, no los deje morir en una recesión.
«las Marcas están recordando a la gente de que existe», dice Andrew Stephen, de L’Oréal, profesor de marketing en la Universidad de Oxford, de la Escuela de Negocios Saïd. «Los estudios muestran una y otra vez en una crisis que desactivar la publicidad en total, se ralentiza la recuperación».
por Lo que algunas empresas mantienen siempre la publicidad, no importa cuán mal estén las cosas, como el Prof Lambrecht, explica. «Durante la recesión de 2008, Procter and Gamble y otras empresas similares mantiene su publicidad constante. Las empresas a tratar de permanecer en la mente del consumidor, incluso si el gasto del consumidor cae. Vale la pena mantener su marca en el consumidor del ojo.»
copyright de Imagen de la Imagen de la leyenda de El Financial Times ha visto las ventas y los ingresos por publicidad caen abruptamente
En este sentido, algunas empresas son el tratamiento de esta pandemia como un shock económico como otros que lo han sido en el pasado. Pero en otros aspectos es diferente. Para empezar, los anunciantes tienen que gastar el dinero que no tienen.
ha sido durante mucho tiempo un movimiento lejos de los tradicionales medios de comunicación como la TELEVISIÓN, la radio y los periódicos, como el de la publicidad de la industria se dio cuenta de que ya no estaban llegando a su público objetivo. El dinero en su lugar se ha gastado donde el público y especialmente a las jóvenes audiencias ir – en línea y especialmente en los medios sociales.
Pero encierros también significa que se alojen en los ver más TELEVISIÓN, por lo que debería la industria de saltar? Matteo Montecchi, becario de marketing en el Rey de la Escuela de Negocios, parece bastante seguro.
«el Uso de los medios digitales y sociales para obtener información, especialmente a la generación más joven, ya era una tendencia antes de la pandemia,» él dice. «Esta situación no sólo ha exacerbado esa tendencia.»
copyright de Imagen Escuela de Negocios de Londres/Marca Mather el título de la Imagen Anja Lambrecht dice que las empresas del reino unido, en el principal, se detuvo la publicidad en vallas publicitarias
lo que significa que los ejecutivos de publicidad están trabajando ahora donde gastar sus limitados presupuestos en línea – no es fácil cuando el explosivo crecimiento de las apps como TikTok significa que hay más y más lugares para gastar el dinero que tienen.
Pero hay una ventaja adicional – parece probable que las generaciones mayores han utilizado el bloqueo de aumentar su uso de la internet, y por lo tanto puede ser dirigida de manera más efectiva en línea.
La desventaja es que algunas industrias que son muy dependientes de los ingresos de la publicidad está en un verdadero aprieto. Diario de los ingresos, por ejemplo, se está cayendo drásticamente.
Comercio Mundial
Más de la BBC de la serie tomando una perspectiva internacional sobre el comercio:
Universidades miedo a caer en el lucrativo en el extranjero a los estudiantes Cómo puede la industria del automóvil, espero que se recupere? Venta de semillas de volar como más de nosotros se convierte en ciernes jardineros Cómo se airlines echar a volar de nuevo?
No sólo han de ventas se desplomaron, el Financial Times’ imprimir las ventas cayeron un 39% en abril, pero los ingresos por publicidad tiene así. No menos importante debido a que muchas empresas no quieren poner sus anuncios junto a los relatos acerca de la pandemia – bastante difícil cuando que es el más grande de la historia, todo.
Señor Montecchi cree prensa local, en particular, es de una mala manera. «Los periódicos locales realmente sufren y no pueden sobrevivir», dice.
por último, lo de la publicidad de las empresas?
Todos los tipos de creatividad que suele escribir lemas pegajosos, de la película la última supermodelo maquillaje de la gama, y vender multinacionales de la industria de enormes campañas de marketing que va a llegar a todos los rincones del mundo.
Ahora, como casi cualquier otra industria que han tenido que reducir drásticamente la espalda, trabajar desde casa, permiso personal, y poner sus planes. Es bastante difícil de cine de anuncios en el momento, incluso si hay alguien por ahí dispuesto a gastar dinero en nuevos.
Y que no va a terminar la noche a la mañana, estamos en medio de una de las mayores crisis económicas que se pueda imaginar. Y aunque las empresas quieren mantener sus marcas en el ojo público, la comercialización y publicidad de los presupuestos van a tener un éxito en los años venideros.
copyright de Imagen de la Imagen de la leyenda de La industria de la publicidad ya era el aumento de la cantidad que se gasta en medios de comunicación social
Pero para los «creativos» hay un largo plazo se preocupe: su modelo de negocio ha sido la de producir calidad superior de publicidad con los más altos valores de producción – lugares exóticos, los nombres de famosos, brillante labor en el cine, magistral efectos especiales y edición ininterrumpida.
El problema, dice la Universidad de Oxford, el Profesor Stephen, es que cuando uno mira la reacción de la audiencia a la menor producción de valores, «la investigación muestra que los consumidores realmente no se preocupan, especialmente en los canales digitales».
Para ser francos, si usted puede conseguir el mismo resultado por el gasto de menos, ¿por qué no se puede hacer eso?
Esta pandemia y bloqueo tener efectos dramáticos en todos los aspectos del marketing y la publicidad, de aquellos que dependen de sus gastos, como los periódicos y canales de TELEVISIÓN, a las empresas que hacen los anuncios de sí mismos.
No menos importante, ya que ha contribuido a acelerar el cambio de la publicidad en medios de comunicación digital, lo que significa que el sector ha tenido que reaccionar rápidamente a los cambios del paisaje en el medio de una catástrofe económica.
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