¿Acelerar a fondo el biometano gracias a Jamel Debbouze? Ésta es la apuesta que ha hecho el proveedor GRDF organizando una campaña de comunicación con el actor estrella de Muse para promocionar este gas 100% renovable. En esta película, Jamel Debbouze acude al plató de un anuncio de gas verde que ha aceptado apoyar… sin haber leído todas “las finas líneas del contrato”. El actor descubre en el acto que tendrá que realizar un truco en contra de su voluntad. Y lo más importante: un salto al vacío desde lo alto de un trampolín de varios metros de altura, que a su vez domina un acantilado.
El objetivo de la campaña publicitaria de GRDF es claro: popularizar esta energía verde producida a partir de residuos agrícolas y domésticos y relativamente poco conocida en Francia. Con anuncios publicitarios retransmitidos en televisión y en las redes sociales, la filial Engie pretende dar a conocer “este vector clave de la transición energética, del que el 80% proviene de mi sector agrícola”, según palabras de Laurence Poirier-Dietz, general director del GDRF. Hoy en día, los 674 metanizadores instalados en Francia representan una capacidad de producción de 12 TWh/año, “es decir, el equivalente a la producción anual de más de dos reactores nucleares”, precisa GRDF en un comunicado. Producido localmente a partir de desechos agrícolas y efluentes ganaderos, el gas verde podría convertirse en una parte esencial del mix energético francés.
“Ante la emergencia climática, la descarbonización ya no es una opción y el gas verde es un activo esencial”, afirma Laurence Poirier-Dietz. Y añadió en las columnas del Tribune Dimanche: “El gas de lombriz tiene un papel importante que desempeñar en el contexto de la reducción de emisiones y del “cero neto” que se debe alcanzar en 20250. Nuestro objetivo es desarrollar su uso en los territorios, destacando su capacidad de descarbonización. El proveedor de energía quiere alcanzar “un 20 % de gas verde en las redes en 2030, un objetivo que permitirá al mayor número posible de personas beneficiarse de la energía renovable producida en Francia”.
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Para GRDF, promocionar el biometano con esta campaña publicitaria, realizada por la agencia Rosa Paris, era una obviedad. “Jamel Debbouze es una musa muy popular, muy positiva, entre bondad y humor”, explica Laurence Poirier-Dietz. Era el personaje ideal tanto para la película como para nuestro tema. A todos nos sorprendió su capacidad para implicarse, incluso físicamente”.
