El actor estadounidense Tom Hanks y la presentadora de televisión Gayle King han advertido a sus fans sobre los anuncios que utilizan su apariencia y voz, sin su conocimiento, gracias a tecnologías de inteligencia artificial, para promocionar productos. «¡¡Atención!! Hay un vídeo que promociona el seguro dental con una versión mía de IA. No tuve nada que ver con eso”, dijo Tom Hanks en su perfil de Instagram el sábado 7 de octubre. Su mensaje aparece en una captura de pantalla del vídeo en cuestión.
Gayle King, copresentadora del programa matutino de la cadena estadounidense CBS, publicó el lunes una advertencia similar, también en la plataforma Instagram. «La gente sigue enviándome este vídeo y haciéndome preguntas sobre este producto, aunque no tengo NADA que ver con esta empresa…», escribió en el pie de foto de un vídeo donde parece estar promocionando un producto para bajar de peso. La periodista también publicó el video original utilizado por los estafadores, en el que promociona un programa de radio el 31 de agosto. “Manipularon mi voz y el vídeo para que pareciera que estaba promocionando este producto… ¡Nunca he oído hablar de este producto y nunca lo he usado!”, insistió, antes de concluir: “No os dejéis engañar por estos videos de IA…”
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El vídeo colgado por el presentador parece haber sido publicado por un tal «Artipet», pero las búsquedas en Instagram y Google no arrojan resultados que hagan referencia a dichos productos dietéticos. Desde hace años, la inteligencia artificial permite producir “deepfakes”, es decir, manipular imágenes y sonido, hacer que la gente diga o haga cosas que no sucedieron en la realidad.
Aunque poco convincentes durante mucho tiempo, estos deepfakes se han vuelto muy realistas con el surgimiento de la llamada IA generativa, que permite producir todo tipo de contenidos, incluidos vídeos, con una simple petición en el lenguaje cotidiano.
La tecnología de OpenAI, creador de ChatGPT y líder de la industria, permite, por ejemplo, que la plataforma Spotify traduzca podcasts directamente a otro idioma, conservando la voz de los presentadores, sin grabación ni doblaje adicional. Pero el uso de IA generativa con fines ilegales, como fraude o desinformación, preocupa a muchas autoridades. La Unión Europea espera ultimar antes de fin de año la primera legislación del mundo destinada a regular estas innovaciones. Sin embargo, no entrará en vigor antes de 2026. Meta, la empresa matriz de Instagram, no reaccionó de inmediato a una solicitud de la AFP.
