Crecimiento colosal. Francia es el mercado líder para la plataforma de venta de artículos de segunda mano Vinted, con 23 millones de usuarios a finales de 2023, o el 29% de su base global de clientes, y sus ventas allí aumentaron un 32% en un año, reveló Joko. este Viernes. Joko, una aplicación de compras francesa, se basó en los datos bancarios anónimos de 700.000 personas, un panel representativo de personas entre 18 y 65 años en Francia, para realizar este estudio. Vinted registró un aumento de las ventas del 32% respecto a 2022 en Francia, o «más de seis veces más que el de la industria de la moda en su conjunto» y «casi el doble que el del mercado de la moda en su conjunto». ”, señaló Joko.
«Vinted representa actualmente el 9% de las ventas de moda y el 60% de las ventas de segunda mano (es decir, tres veces más que su competidor indirecto Leboncoin)», según la aplicación de compras. “En el sector de la moda, Vinted es la marca donde más gastan los franceses” y lo es desde 2020, fecha en la que Joko inició sus análisis. Al sitio lituano de segunda mano le siguen, en orden, los chinos Shein, Kiabi, Intersport y Zara. En el top 10 también se encuentran, por orden, la plataforma de venta de eventos Veepee, la plataforma alemana Zalando, Primark y H.
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En particular, la plataforma general china Temu, con precios bajos y marketing agresivo, escaló al décimo lugar, aunque todavía era desconocida para los consumidores franceses hace menos de un año. Las personas de entre 36 y 45 años siguen siendo el objetivo principal de Vinted (26%), superadas por las de 46 a 55 años (22%) y las de más de 55 años (18%). Sin embargo, “la proporción de jóvenes de entre 18 y 22 años se duplicó con creces entre 2021 y 2023”, según los análisis de Joko.
Joko también cuestionó la ecorresponsabilidad de “Vinties”: ¿los clientes de Vinted compran en la plataforma porque están “preocupados por el medio ambiente o simplemente buscan precios bajos”? “El análisis del mix de clientes de Vinted con los de símbolos del fast fashion” como Shein y Temu “sugiere la segunda opción”, decide la solicitud. “De hecho, el 47% de los clientes de Vinted también compran en Shein y el 28% en Temu”, subraya además.
