¿Una figura de la cantante Taylor Swift? Playmobil se lo está pensando muy en serio, mientras que la estrella del pop estadounidense está en la cima de su éxito con una gira mundial que bate récords, álbumes que dominan las listas musicales y una cosecha de premios. El gigante alemán del juguete, que ha perdido terreno frente a Lego en los últimos años, lo ve como una buena forma de impulsar sus ventas.
Un playmobil con las características de Taylor Swift «sería un gran sueño», dijo a la AFP Bahri Kurter, jefe de la marca. Se hicieron contactos y se lanzó el trabajo creativo. «Veremos cómo evoluciona esto» hacia una colaboración, lo que sería un golpe de marketing muy necesario para Playmobil.
El fabricante alemán, que revolucionó el mercado del juguete en 1974 con sus pequeños personajes articulados de plástico, atraviesa una crisis sin precedentes mientras celebra su 50 aniversario. Su competidor Lego, número 1 mundial en juguetes con una facturación diez veces superior, ha sabido aprovechar licencias lucrativas con Star Wars, Harry Potter, Barbie en el bolsillo… y seducir a un público adulto con una diversificación de su oferta. rango.
Playmobil “comenzó tarde” en el lucrativo nicho de las asociaciones, reconoce su jefe. El mayor éxito de la historia alemana es la figura más austera… del sacerdote Martín Lutero, padre de la Reforma Protestante, que vendió 1,3 millones de ejemplares. La marca también quiere reforzar los acuerdos con grandes museos, como el Louvre, tras el éxito de una colaboración con el Rijksmuseum de Ámsterdam y la colocación de 400.000 figuras del pintor Van Gogh, según Bahri Kurter.
Según el periódico alemán Die Zeit, Playmobil sufrió la primera pérdida de su historia durante su ejercicio financiero anual escalonado 2022/2023 que finaliza a finales de marzo de 2023. Playmobil perdió “un tercio de las ventas entre niños de 4 a 8 años durante los últimos ocho años”. años », explica su jefe. Está en marcha un plan social que afecta a casi el 20% de la población activa mundial, es decir, unos 700 puestos de trabajo, la mitad en Alemania.
