¿Puede un estudio de producción prescindir de la publicidad antes de que se estrene una película? En un momento de faraónicos presupuestos de marketing, del que la Barbie de Greta Gerwig es el último ejemplo, y de dudas sobre la asistencia al cine, los estudios Ghibli apuestan por una promoción a economía del último largometraje de su estrella creadora, Hayao Miyazaki. El propio director expresó dudas sobre la adecuación de la estrategia, mientras ¿Cómo vives? se espera en los cines japoneses el 14 de julio.
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“Me pregunto si todo estará bien sin publicidad. Me estoy empezando a preocupar […] Estoy preocupado, eso es todo”, dijo Miyazaki en la inauguración de la exposición Ghibli en el almacén de Terrada en Tokio, informa el medio cinéfilo World of Reel, retransmitido por The Inrocks. De hecho, a excepción de un cartel diseñado por el propio Miyazaki, no se realizará ninguna promoción de la película. Sin tráiler y apenas con un argumento claro para la película -los estudios solo habían anunciado que sería una adaptación de la novela ¿Cómo vives? del autor japonés Genzaburo Yoshino.
Una preocupación que no comparte Toshio Suzuki, el brazo derecho de Miyazaki. “Durante años, Ghibli quería que la gente viniera a ver las películas que estábamos haciendo. Así que pensamos en marketing e hicimos muchas cosas con ese propósito. Pero esta vez nos dijimos que no hacía falta eso”, teorizó en la revista japonesa Bungei Shunji, convencido de que el estudio tenía que renovarse y dejar de intentar reproducir los mismos esquemas promocionales para cada una de sus películas.
