Es el recuerdo de viaje favorito de todos: las fotos, que la gran mayoría de nosotros capturamos ahora en nuestros teléfonos inteligentes. Y al final del verano y el inicio del curso escolar, los picos de demanda para inmortalizar las mejores fotografías de las vacaciones de verano en un álbum. El álbum de fotos «es el producto estrella, un buen escaparate para todos los agentes del mercado», subraya Laurent Carpentier, responsable de producto de trabajos fotográficos de Fnac Darty. «Y percibimos una buena tendencia a finales del verano», afirmó.
Desde mediados de agosto hasta mediados de septiembre, los pedidos llegan a sitios especializados, como Cewe, Lalalab, Cheerz, Snapfish, MyFujiFilm o Photobox. La sección «libros de fotografías» suele aparecer primero en la parte superior derecha de las páginas de inicio, justo antes de la sección «impresiones». «Éstas son las dos grandes familias de productos de la imprenta», afirma Laurent Carpentier. Muy por delante de tazas, fundas para smartphones, imanes o incluso calendarios y rompecabezas, en los que también es posible imprimir tus fotos. Porque, contrariamente a la creencia popular, la impresión mantiene una buena calificación en nuestra sociedad digitalizada. Más de tres de cada cuatro franceses escribirían sus fotografías, según una encuesta de OpinionWay para Photobox, que data de finales de 2021.
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Los álbumes siguen seduciendo, especialmente a las mujeres. «El 70% de nuestros clientes son mujeres», afirma Laurence Courtinat-Vernon, director general de Cewe Francia, que se presenta como líder en Europa, con alrededor de 6 millones de álbumes de fotos vendidos cada año, de los cuales «varios cientos de miles» en el hexágono. . “Dos tercios de los álbumes de fotografías están relacionados con vacaciones y viajes. Luego vienen los eventos familiares, como bodas o aniversarios significativos como los 18 años”, explica.
“Hemos registrado un aumento de alrededor del 50% en la demanda al regresar de las vacaciones de verano, luego nuestra actividad se triplicó durante el período navideño”, indica Hélène Quériault, directora general de Lalalab. El Día de la Madre y el Día de San Valentín también aumentan los pedidos. Muchos finalmente crean álbumes a partir de fotografías de su perro o gato… o de recetas que han elaborado. “Los fotolibros funcionan bien durante todo el año”, resume Laurent Carpentier.
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Si bien la crisis del Covid-19, que ha obstaculizado los viajes, ha penalizado las ventas, especialmente en 2021, éstas se han reactivado y deberían volver gradualmente a su nivel de 2019. Porque fuera de este período de crisis, las ventas online de álbumes han crecido continuamente desde mediados de los años 2000. Cewe anuncia cerca de 5,9 millones de álbumes de fotos vendidos en Europa en 2022, frente a 6,6 millones en 2019, 4,3 millones en 2010 y sólo 71.000 en 2005, año de lanzamiento del producto por parte de la empresa.
El álbum de fotos realizado y pedido online ha suplantado al álbum físico comprado en las tiendas. “Al igual que la videograbadora anterior, el álbum está desapareciendo de los estantes. Ya no es un mercado boyante, aunque todavía aparecen algunos en determinadas Fnac”, explica Laurent Carpentier.
Hay que decir que la oferta digital se ha ampliado considerablemente. Al igual que las opciones que se ofrecen a los internautas. Pueden seleccionar el tamaño (A5, A4, XXL, etc.), el formato (cuadrado, vertical, horizontal), pero también el tipo de funda, que puede ser rígida o blanda, incluso de lino o piel y con “efectos de relieve”. «. El abanico de opciones es más o menos amplio según los sitios especializados, a veces demasiado. Puedes jugar con las maquetaciones, los colores de los fondos, las diferentes tipografías del texto… Generalmente, también es posible elegir el tipo de encuadernación: «clásica» o que permite una apertura «plana» del álbum. Sin olvidar la calidad de la impresión, con papel fotográfico o “digital”, brillante o no. Evidentemente, el renderizado también depende de la calidad original de las fotografías.
«El libro de fotografías es el producto que genera más ingresos y que más ayuda a retener a nuestros clientes», destaca Laurence Courtinat-Vernon (Cewe). Una vez que tiene a mano la herramienta para realizar su álbum, el internauta tiende a volver al mismo sitio, una vez que su primera experiencia ha sido convincente.
En cuanto al precio, varía por supuesto en función de las opciones elegidas pero también y sobre todo del número de páginas que contenga el álbum. Cuesta de 10 a 15 euros para un producto de 24 páginas a más de 100 euros para un fotolibro de cien a 200 páginas, con “un precio medio de unos 40 euros en Fnac”, anuncia Laurent Carpentier. La categoría también es objeto de frecuentes promociones de precios.
